支付宝口碑大牌食惠周传播方案.ppt

创意概述： 以街头采访路人形式拍摄病毒视频，在社交网络上进行传播，引发用户关注，宣传口碑大牌实惠周活动 Viral video 《街头采访——要不要带你去找大牌爽一下》 视频风格参考：/w_19rshq40k1.html 《敢不敢来一场说走就走的旅行》 概述：工作日下班时间，主持人在某5A办公大楼前将随机挑选20名刚下班的白领进行采访 画面内容：主持人手持话筒站在办公楼前对着镜头说出此次提问内容“要不要我带你去找大牌爽一下”，开始寻找人物目标进行采访 视频框架-采访前准备 概述：主持人用调侃的语气对20位白领问出同一问题，收集被采访者听到该问题的第一反应 画面内容：近景取被采访者上半身及主持人背影，根据被采访者面部表情配以相关综艺效果字幕 视频框架-正式采访 惊讶 调侃 无视 尴尬 疑问 视频框架-采访后 概述：采访结束后，主持人没有成功邀请到任何一位白领“一起去找大牌爽一下”，故自白揭开什么才是所谓的“大牌”和“爽一下”的真正含义，引出品牌活动 画面内容：主持人一脸无奈，拿出手机打开支付宝口碑美食，手指滑动屏幕浏览商家信息，表示只是想带大家在口碑美食里挑选大牌商家免费吃一顿而已，感叹“这个世界太污，传说中人与人最基本的信任呢？” 传播渠道建议：微博、微信、bilibili、秒拍 阶段二：3/27-3.28 阶段目的 创意内容 持续发声，活动盘点 长图文数据报告 100W的用户浏览量 总计超过5亿次曝光 10,000人参与活动 上海、深圳、广州是TOP3城市 全国在活动期间营业额总计5亿 （以上数据为虚拟） 长图文数据图 大数据：一张图大数据展示口碑大牌食惠周活动效果，盘点活动参与人数与商户信息 （设计参考风格） 传播平台： 微信/微博行业领袖 Thanks！ * 我们把消费者的属性定义为吃货，对于吃货来说永远只有两种状态 * 奢侈品是受人追捧的，对于吃货来说他们追捧的美食就是他们口中的奢侈品 * 用不同的画面表现大牌饭的两种含义 * * RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 RGB: 32,40,51 RGB: 0,109,192 RGB: 0,176,241 支付宝口碑大牌食惠周传播方案 Brief Recap 项目背景 支付宝旗下口碑平台在3/21-3/27将进行口碑大促，主题为“口碑大牌食惠周” 项目目的 向受众传播活动内容，并吸引消费者到实体大牌商户进行消费 寻找美食的路上 品尝美食的桌上 吃 货 关 于 美 食 的 状 态 消费者分析 TA：18-45岁的吃货 对于吃货来说： 有品质的美食就是他们最好的奢侈品 消费者洞察 TA：18-45岁的吃货 Key Message 好吃 好喝 好实惠 活动机制 轻餐满20返10元代金券 正餐满100减10元，再返20元代金券 正餐满200减20元，再返40元代金券 传播主题 口碑大牌食惠周 传播排期 3/21 3/27 3/23 3/26 主题 口碑大牌食惠周 阶段 吸引用户关注，传递口碑大牌概念 消费者互动，引爆活动 持续发声，活动盘点 创意内容 平面海报-我有大牌饭 H5-商家攻略 神转折漫画-奇葩室友的辛酸买包记 UGC事件-微博话题互动 Viral Video-和大牌一起爽 长图文数据报告 微博/微信Kol配合创意内容传播 传播渠道 平面海报-我有大牌饭 H5-商家攻略 阶段一：3/21-3.23 吸引用户关注，传递口碑大牌概念 阶段目的 创意内容 创意概述： 拥有各式各样、无穷无尽的美食是每个人内心的渴望，从男女角度切入，展现主人公在品质餐饮商家享用时，美食比服装潮牌同时能带来尊享感 平面海报-大牌饭 画面描述： 餐厅长桌的首席座位上，女主角