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PAGE PAGE 1 福特野马汽车营销策划 福特汽车公司营销部 1962年X月X日 概述 福特汽车公司是世界上最大的汽车生产商之一，成立于1903年，旗下拥有福特（Ford）和 林肯（Lincoln）等汽车品牌，总部位于 密歇根州迪尔伯恩市（Dearborn）。 二战后，生育率激增，几千万婴儿已长大成人，在20世纪60年代，20岁-21岁的年轻人增长50％以上，据此亚柯卡预见今后的10年，整个汽车销售量将大幅度增加，而目标市场主要是年轻人；年纪较大的买主，已从满足于经济实惠的车，转向追求样式新颖的豪华车。鉴于此，公司要推出一部适合“饥饿市场”的新产品。 现状分析 营业状况 在野马汽车未面向消费者之前，福特公司曾于1957年推出过一款名为爱迪塞尔的大马力跑车，目标顾客是年轻的经理及白领职员，目标销售量为年20万辆左右，在新车推介之前，福特公司就花费了5000万元的广告费用来宣传这款新车，然而在1957-1960年间，这款新车仅售出将近11万辆，福特公司损失巨大。 市场状况 1958年正值美国经济萧条时期，中档车市场缩小，微型车走俏。而1960-1979年这一阶段，正是消费者抛弃以往敲掉越大越美的汽车造型，传统而保守的造型蔚然成风，以甲壳虫未代表的小型汽车大为流行，这一切都意味着小型汽车开始增长。是而且美国国会还准备制定所得税减免法案，可支配所得开始增加，所有的