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基于Web2.0的网络营销模式研究 摘要：随着各种web2.0应用的快速发展，企业网络营销中出现了越来越多的web2.0因素。通过文献分析的方法，分析了企业网络营销的应用现状及营销特性。并在此基础上，根据web2.0的特性，提出了基于web2.0的网络营销模式，以期为相关的实践和理论研究提供参考。 关键词：web2.0；网络营销；企业；策略 1 引言 根据中国互联网络信息中心（cnnic）于2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》及2011年3月发布的《2010年中国中小企业网络营销使用状况调查报告》，截至2011年6月底，中国网民规模已达4.85亿，各类商务应用的比例也不断上升。在这样的背景下，网络营销已成为各企业实施电子商务的突破口和重要手段。另一方面，随着越来越多的企业拥有自己的企业网站以及web2.0的各种应用，如博客、微博等媒体特性被越来越多地被发掘，基于web2.0的网络营销在企业中如何能够发挥最大的功效也是企业目前面临的重要课题。本文即通过对中小企业当前网络营销应用现状，web2.0的营销特性进行分析，探讨基于web2.0的网络营销新模式。 2 企业网络营销的应用现状 随着互联网的快速发展和中小企业信息化建设的逐步推进，中国中小企业互联网应用基础已经基本夯实，企业中电脑和互联网的普及率已经达到了很高的水