奇瑞大魔术师魔幻季小篷车运营方案.ppt

目 录 Part 1 巡展背景及目的 Part 2 巡展运营策略 Part 3 巡展运营指导 Part 4 巡展职能说明 Part 5 巡展运营物料 1、活动三方职能 主担 责任 经销店 1，根据线路规划，联系活动场地； 2，与活动执行公司开展落地活动； 3，做好前期宣传（重点DM单派发）及邀约客户； 4，展具等物料的筹备、运输、搭建等。 区域 1，由区域最终对全部线路进行协调规划； 2，最终审核通过； 3，项目整体监控。 执行公司 1，落实与专营店间的沟通和营销计划配合工作； 2，把控每场活动的品质，总结活动数据及工作情况。 序号 类型 具体项目 相关说明 1 前期邀约造势 成效目标、广宣手段、促销政策、场地租赁制定 4S店需配合提交总部下发的相关文件模板，完成前期造势宣传 《方案模板》《广宣汇总模板》《后期数据汇总模板》等 2 配合提供 （场地） 场地租赁 支付场地租金及电费 场地审批 4S店办理及保证相关部门允许活动（如城管，消防，公安，环卫等） 3 场地搭建细项确认 用电要求；进场车辆管制时间及行车路径确认；入场时间、具体搭建时间及交场时间落实；场地负责人及电工联系方式提供（方便处理突发情况）；搭建手续及证件的协助办理 4 5 配合提供 （人员） 市场部经理：1名 主导、协调活动执行 6 销售代表：每台展车2名 现场车型介绍、销售服务 7 促销人员（自选） 例如：派单员、广告巡游团队等 8 售后人员 售后车辆及售后人员随行 9 配合制作 （物料） 广告投放 例如：报纸、电视、户外大牌、电台、横幅、巡游 10 广宣物料制作（自选） DM单、促销派发物料、活动相关礼品及现场延伸布置物料 展车（颜色/数量自选） 配合提供5S清洁 11 现场工作人员饮用水 饮水机、桶装水及茶点 12 13 活动小礼品 用于派发吸引周边群众 2、经销商配合事项 工作 时间 负责人 条件要求　 提供活动流程 N-7 执行公司人员 1，提供活动现场流程，并细化成执行手册 主持人招聘 N-7 执行公司人员 1.男女不限 2.婚庆司仪最佳，有一定的台风 3.要有激情。建议不选用低沉音质的与业播音员，不适合现场气 氛的引领 4.能很好地带劢现场气氛 5.能及时发布现场订单、政策等信息，保持现场气氛 兼职招聘 N-7 执行公司人员 1，服装尽量选择品牌LOGO印制较小的款式。 2，兼职自然大方，会讲当地方言了解当地习惯，敢于迅速与陌生人交流沟通。 现场人员安排 N-2 执行公司人员 1，落实礼仪动作表及主持人讲稿 1，对督导公布商务政策要求：1、模仿拍卖会的风格；2、可以调动现场氛围 动员 N-1 执行公司人员 1，全体人员动员大会，落实筹备工作，鼓舞士气 现场彩排及现场布置 N-1 执行公司人员 1，对活动当天的活动流程进行彩排，包括每个环节的讲稿。 3、执行公司主要职能 区域 人员 数量 职责 负责方 舞台区 主持人 1 主导舞台活动流程，调动现场气氛，讲解奇瑞中篷车亮点，宣传现场活动优惠政策 执行公司 舞蹈 2 开场表演，聚拢人气 执行公司 魔术师 1 持续吸引人气，保证客户长时间驻留 执行公司 AV控制 工作人员 1 舞台区 经销店 展车区 派发员 2 负责在活动场地周边派发单页及纪念品吸引消费者；引导客户前往参观体验并简单介绍活动，舞台活动时需协助主持人进行活动 执行公司 工作人员 2 维持现场及舞台活动时秩序，协助物料调配与搬运，负责现场展车定时清洁 执行公司 全场 经销店销售人员 每台展车1名 现场销售人员，意向客户引导及跟进；建议每部展车配备1人 经销店 4、活动现场人员分配 汇报结束，谢谢聆听 * * * * 巡展现场将进行“主持人+演艺人员+现场销售+促销人员”的标准化主动营销团队构成 5、人员规划 区域 人员 职责 数量 负责方 舞台区 主持人 主导舞台活动流程，调动现场气氛，讲解奇瑞小篷车亮点，宣传现场活动优惠政策 1名 执行公司 演艺人员 开场表演，聚拢人气 1名魔术师，2名舞蹈 执行公司 AV控制 工作人员 控制AV设备，协助演艺进行 1名 专营店 展车区 促销人员 派发传单、收集现场意向客户信息、对品牌和活动信息反馈 2名 专营店 4S店销售人员 现场销售人员，意向客户引导及跟进；建议每部展车配备1人（提前安排1人进行车型讲解） 4名 专营店 全场 工作人员 监控维持现场及舞台活动时秩序，协助物料调配与搬运 2名 执行公司 目 录 Part 1 巡展背景及目的 Part 2