去“地狱”吃比萨.docVIP

去“地狱”吃比萨 Vls视野 去地狱吃比萨 __乙 文,本刊记者吴晓燕 进行攻击性广告发布——引起公众抗议从而道歉一换种方式继续坚 持自己独特的宣传推这是HellPizza多年以来不变的营销思路. 地狱吃比萨?听上去有些令人 毛骨悚然.但是此地狱非真 的地狱,它是一个源于新西兰的 比萨连锁店品牌.自1996年创立以来,Hell Pizza已在世界多个国家拥有店面,仅在新 西兰本土就有64家门店. HellPizza出道以来,一直以其独特的 地狱式营销手法吸引人们的注意. 2009年8月28日,一群人聚集在奥克兰 HellPizza附近,举着RacistsgotoHell (让种族主义者去地狱吧)的牌匾,抗议 HellPizza带有种族偏见的广告.HellPizza 抗议者举着RacistsgotoHell牌匾抗议He Pizza带有种族偏见的广告. P.20lVMARKETJNGI200912 只好派人出面和激愤的人群进行对话.半小 时后,抗议活动以HellPizza道歉和提供免 费比萨结束.但是,HellPizza随后又利用 这次活动,印制了大批带有Racistsgoto Hell口号的T恤衫,继续进行种族主义色 彩的宣传. 也许有人会奇怪,一家大型连锁餐饮 企业,怎么敢做出如此超出常规的举动?但 事实上,这种让消费者不理解甚至愤怒的 事件,在HellPizza的身上已经不是第