走进美国大报.ppt

《走进美国大报》读书报告 邓宇 3106078009 本书的地位 《走进美国大报》是中国报人期待已久的一本书。 《走进美国大报》被认为是2002年度关于美国报业最有份量的著作，书中所蕴含的美国报业老总办报理念和著名报纸的经营要诀是我们接轨全球化时候最好的参照和归依。该书自2002年10月由南方日报出版社出版后，立即引起新闻界广泛关注。《中华新闻报》、《中华读书报》、《新闻战线》、《新闻记者》、《中国报业》、《南方周末》、《中国青年报》、《中国经营报》等20余家报刊纷纷发表消息、书评或摘登。新浪、搜狐等著名互联网站都对该书的出版予以积极报道，最多时全国有200多个网站刊登了该书的评论或摘要。目前，新浪网和中国新闻研究中心网正在连载该书主要章节。南方日报报业集团、深圳报业集团、解放日报报业集团、大众日报报业集团、天津日报报业集团、浙江日报报业集团、长江日报报业集团等大型报社都为骨干员工或领导班子购买该书，以促进业务学习。中国人民大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、中国青年政治学院、新华日报报业集团、南方日报报业集团、解放日报报业集团、中国企业家世纪论坛等数十家新闻单位和相关机构先后邀请作者演讲。另外，作者还收到读者100多封热情洋溢的来信，新华社、中科院、《天津日报》、《今晚报》、《长江日报》、复旦大学等许多单位均有读者写信对这部书的问世表示欢迎，并对作者的不懈努力表示敬意。　　该书介绍的一些做法已经被一些报纸采用。例如书中详细介绍的美国报纸盛行的气象服务专版，目前已经被《晶报》（深圳）、《南方都市报》（广州）、《京华时报》（北京）、《上海新闻晨报》（上海）等拿来，并受到读者欢迎。还有一些报纸准备学习美国报纸讣闻版的做法，为普通老百姓树碑立传。 关于作者 辜晓进先生作为《深圳日报》总编，曾访问学者身份赴美进修一年。期间，他走访了近40位报界专家，其中近30位是各报或报团的老总，包括12位总编辑、1位发行人，并最终完成了这本书。本书运用第一手资料，详尽披露了美国报纸的经营理念及管理模式。 一、整体概括： 21世纪美国报业现状 书中概貌 报业帝国地位稳固 仅以报纸数量而论，美国在世界报业之老大地位不可动摇。据美国报纸协会2001年公布的数据，2000年全国各类报纸的总数达9169家，其中日报（即每日出版的报纸，包括晚报）1480家，周报7689家。这一数据还未包括美国各大报单独发行的917家星期天刊。2000年美国日报广告总收入达486.7亿美元。这两项数据均居世界第一。 报纸布局更加均匀 美国社会城乡差别不大，凡是有城镇的地方，必有自己的报纸，且这些报纸独自拥有自己的市场，很少相互重叠，自己覆盖的区域和读者层次十分清晰。在优胜劣汰的长期竞争中，消亡最剧烈的报纸正是那些在各城市排行第二的报纸。人口密集的地方报纸减少，而人口稀少的地方报纸增多，这使得报纸的分布更加均匀。美国报业的这一格局，当然是报业集团化扩张和兼并以及市场这只无形的手长期作用的结果，而非来自行政或法律干涉。 集团兼并打破纪录 21世纪初美国报业的扩张主要体现在集团之间的兼并，而非集团对单个家族报纸的收购。2000年是美国报业兼并数额最大的一年，共实现53笔交易，涉及135家日报，交易总额达142.5亿美元，创历史最高纪录。这种集团兼并，是21世纪美国报业扩张的最大特点。目前，美国日报总发行量的50%掌握在10家最大的报业集团手中，而全国1/3的日报成为报团成员，就报业员工而言，2000年因为兼并而换了老板的员工数量也创历史之最。 晚报数量减幅加剧 美国的晚报多于晨报。1950年，美国晚报数占80%，这一数字在80年代开始下降，到2000年，已经为48.7%，首次低于半数。晚报式微的原因主要有：以城市蓝领工人为主要读者的晚报，在随经济发展后，白领数量增加，读者大量流失。第二，很多晚报属于城市中的第二类报纸，没有足够的广告收益而难以维系。三是随着科技的提高，许多报纸可以赶在早上发行，从一定程度上抢占的晚报的市场。 报业经济开始不景 美国经济在持续多年快速发展滞后，随着纳斯达克股票泡沫的破灭，于2000年下半年开始出现颓势，至小布什上台，已有盛极而衰迹象。此经济大势令美国的报业经济从2000年第四季度起表现不景气。实际上，经济不景对美国报业的影响，比对其他任何媒体都来得快，来得早，因为报纸广告比任何媒体都贵，而从报纸上撤销广告又比任何媒体都容易，广告恰是报纸生存的命脉。报业经济的衰退，导致业内大量裁员。 介绍各报历史 笔者在纪录对各报的采访过程中，总会将报纸的历史详细的介绍。因各个报纸的发展历史都很久远，叙述文字过多，这里就不详细介