广告公司策划方案1.docVIP

篇一：广告公司策划书 广告公司创业计划书 一、前言 伴随着中国经济近几年来的快速发展，市场经济的不断完善，我国的广告市场也呈现出欣欣向荣的局面，广告行业也在不断的发展壮大中。 二、公司构想 （一）公司名称 （二）公司性质 集策划、创意、制作为一体的综合性广告公司。 （三）公司宗旨 以提高客户的经济效益和社会效益为己任。 三、市场分析 广告公司的发展主要是由当地的经济发展情况决定的，越是发达的城市，广告公司的竞争压力也就越大。但是也只有在这样的地方，广告品牌需要时刻更新，对广告产品质量的要求也更高，广告业能得到更好的发展。 公司刚刚筹备，我们计划以富阳为主要发展区域。虽然有很多的竞争对手，但也有着丰富的客户资源。 （一）竞争对手 富阳市内的广告公司较多，但小型的个体占绝大部分，较具规模的主要为： ? 富阳市万隆广告有限公司 ? 富阳市五星广告有限公司 ? 富阳天星广告有限公司 ? 杭州富阳华媒广告有限公司 ? 富阳市华艺广告公司 ? 富阳大发广告公司 ? 富阳双益广告有限公司 ? 富阳市创艺广告有限公司 ? 杭州富阳华媒广告公司 ? 富阳市富春广告公司 （二）目标客户群 富阳的工商业较为发达，以大客户作为主要服务对象的我们，将努力发展这些客户。 ? 富阳农村合作银行为核心的银行业。 ? 杭科院为核心的高教园区。 ? 富阳东洲工业园区，以电子电器、生物医药、机电一体化、精细化工、轻纺 服装、新型建材、环保材料等行业为主。 ? 富阳金桥工业园区，以无污染工业项目为主，行业包括：光通讯、电子电器、 机械仪表、纺织服装、新材料等其他科技含量较高、附加值较高的行业。 ? 富阳春江工业园区，以发展造纸业为主。? 富阳新登工业园区，以发展纺织服装、机械五金、皮件鞋帽、玩具工艺品、 通信器材、电子电器、精细化工等行业为主。 四、公司经营 （一）公司业务 初期的业务： 公司发展初期主要为客户提供广告策划、公关活动策划；广告平面设计；产品包装设计等。产品的制作和施工主要由外包承担，公司派专人全程监查。 中期的业务： 在初期发展的基础上，公司将购买专业的广告设备并建立自己的施工团队，发展如下业务： ? 广告喷绘； ? 招牌、海报制作； ? 台历、装饰画等； 成熟期的业务： ? 大规模的媒体广告，户外广告，活动安排等。 ? 报纸、杂志广告的制作； ? 户外高架、墙体广告制作； ? 产品发布会、庆祝活动的安排。 ? 互联网广告。 （二）经营策略 我们的经营战略是长期的，其指导思想为两年的投入期，最重要的是希望能在富阳落地生根，在杭州开花结果。 完善我们的竞争优势： ① 价值与价格的优势； ② 速度与实效的优势； ③ 系统与灵活的优势； ④ 全程与阶段的优势。 以直接、简单的流程拿出客户化的解决方案。努力做到： ① 适切性； ② 针对性； ③ 准确性； ④ 实效性； ⑤ 高速度； ⑥ 低成本； ⑦ 互动式； ⑧ 自助式。 由于长期性的战略定位，我们要花很多精力和时间在员工的培训、设备的投入及自身品牌形象的建立上。 五、发展期公司管理 （一）公司组织架构 公司决策机构为股东会，股东会任命总经理负责处理公司日常事宜。 总经理下辖四个部门：市场部；创意部；产品部；行政部。由四名部门经理负责各部门事务。 伴随着公司规模的扩大，公司的组织架构将不断细分。具体规划为行政部、财务部、策划部、制作部、设计部、媒介部和客户部。 （二）各部门分工 市场部负责联系客户、洽谈业务。 创意部根据客户提供的资料、要求进行策划、创作。 产品部根据创意部提供的策划书开始具体操作，包括费用的预算、材料的采购、外部的施工等。 行政部负责对预算进行审核，提供后勤援助等。 （三）项目流程 市场部与客户达成合作意向并签订合同，收取定金。 项目立项以后，公司委派一名项目总监负责总体运作。 项目总监组织四部门会议，商讨产品内容。 创意部开始对项目进行整体策划。 产品部根据策划案提出产品预算并着手实施。 行政部负责审核产品预算。 项目总监对产品施工进行核查。 市场部进行产品售后跟踪并收回尾款，有问题及时通报情况。 六、成熟期部门及岗位职责描述 公司初始阶段阶段主要按照第五部分执行，具备雏形以后，按照下面各部门配置、分工安排。 ? 行政部 （一）部门职能 1、人力资源管理 2、规划公司各项事务 3、考勤管理 4、后勤协助 （二）岗位描述 1、行政人事主管（administrative personnel director） ? 全面负责行政人事部各项工作； ? 组织制定公司人事规章制度； ? 合理有效配置人力资源；? 制定公司人才梯队计划； ? 组织实施绩效考核； ? 制定和执行新员工入司培训计划； ? 其他一切行政人事类工作统筹管理； ? 上级领导安排的其他工作。 2、行政人事助理（administra