品牌策略包装项目调研方案.docVIP

PAGE 1 第 页 坤颐农牧品牌策略包装项目 调研方案 前言：调研方案说明 为更好的了解坤颐农牧企业，精准的为企业提供品牌策略包装服务，特制订本调研方案； 为确保调研情况的真实性和材料的丰富性，请坤颐农牧企业相关部门，积极配合，认真填报本调研方案的相关内容； 在安排本调研方案填报时，请甲方负责人明确分工，填报责任到人，监管调研材料的真实性和全面性； 本调研方案由美事公司制定，可能在相关项目上，未能全面反映坤颐农牧企业的真实情况，填报人可根据实际情况，予以补充和说明； 如本调研方案中的项目超出坤颐农牧企业实际，或确实无法提供相关说明和材料的，可在相关项目备注“无”，“没有”，“尚未制定”等字样； 如填报人认为调研方案部分项目涉及坤颐农牧企业的核心机密，不得外泄的，可以不提供，并在相关项目备注“因保密未提供”字样； 坤颐农牧企业根据本调研方案提供的全部文字、图片、视频等信息、数据和材料，美事公司承诺予以严格保密，不得外泄给任意第三方知悉。 相关文字、图片、视频等电子资料统一汇总后，发送到QQ相关宣传样品材料可快递到：合肥市包河区桐城南路369号晶品城市公寓B栋2901室（徐海波收，联系方 美事美奂新媒体文化传播有限公司 2016年9月3日 第一篇章：企业概况及文化建设情况调研 （行政人事部提供） 一、企业概况 1. 企业简介：提供附件1《坤颐农牧企业简介》 2、发展历程：提供附件2《坤颐农牧企业发展历程》 3. 企业概况 企业名称 企业地址1 外文名称 企业地址2 成立时间 注册资本 法人代表 职工人数 董事长 (附照片) 总裁 (附照片) 企业性质 经营范围 所获荣誉 提供附件3《坤颐农牧荣誉汇总》 企业网址 客服电话 企业邮箱 厂房面积 厂区1： 厂区2： 厂区3： 2015年产能 产品1： 产品2： 产品3： 2015年产值 产品1： 产品2： 产品3： 4. 组织架构：已提供 二、企业文化 1. 文化手册：提供附件4《坤颐农牧企业文化手册》 2. 文化概况： 企业宣传语 公司口号 企业理念 核心价值观 企业宗旨 使命愿景 管理理念 人才观 三、企业制度 1. 行政制度：提供附件5《坤颐农牧企业行政管理制度手册》 2. 员工守则：提供附件6《坤颐农牧企业员工行为准则》 第二篇章：技术、产品及服务情况调研 （技术研发部提供） 一、技术研发 1. 技术研发部门主要岗位架构： 2. 技术开发流程：提供附件7《坤颐农牧技术开发流程》 3. 技术成果案例 技术项目名称 技术优势 应用产品 是否申请专利（附专利证书照片） 1) 2) 3) 4) 5) 6） 7） 4. 技术发展方向 行业主要 技术发展方向 行业竞品 技术优势 公司主要 技术研发方向 二、产品服务 1. 企业上市产品目录（附产品照片） 序号 产品名称 规格型号 技术参数 功能卖点 产品状态（待上市、新品、热销、滞销） 1 2 3 4 5 6 …… 2. 企业产品规划 规划项目 规划目标 规划理由 执行措施 新品开发 产品改良 产品淘汰 3. 技术服务支持 3.1 常态技术服务流程： 3.2 新品技术培训措施： 3.3 质量问题应对流程： 第三篇章：市场营销与销售管理 （市场营销部门提供） 一、市场营销策略 1.主要竞品一览表 竞品品牌 核心产品 技术卖点 销售通路 核心市场 1） 2） 3） 4） 5） 2.营销定位分析表（2015年） 项目 区划 区划理由描述 市场反馈 品牌定位 □高端 □中端 □低端 产品定位 □技术领先 □品质领先 □性能领先 □技术落后 □品质落后 □性能落后 价格定位 □整体偏高 □适中 □低价竞争 渠道定位 □厂家 □代理商 □终端用户 二、渠道建设管理 1.2015年核心渠道现状 主要销售通路 通路销售占比 主销产品 核心客户/区域 核心客户销量占比 主销产品 2. 截止2016年8月30日渠道存量客户一览表 序号 客户名称 客户性质 销量占比 所处区域