品牌营销实战全案.docVIP

时间： 8月6-8日 地点：广州颐和山庄 时间： 8月6-8日 地点：广州颐和山庄 费用：1380元/人 中国第一个品牌全系统课程 让你仿佛有一张地图，迅速掌握品牌建设的全貌 【品牌全案】总裁班主讲内容：六大模块，为你全面解读品牌建设关键点 模块一：品牌定位 市场分析 市场细分 品牌定位 模块二：盈利模式 产品组合策略 企业盈利模式组合 关键资源支持 模块三：品牌形象 品牌形象表达 品牌感官营销 品牌店铺打造 模块四：渠道策略 通路设计（连锁） 渠道机制 渠道实施 模块五：营销推广 营销渠道 营销技术 病毒传播 模块六：品牌管理 品牌公关 品牌全员管理 品牌长期发展之道 【品牌全案】总裁班 模块解读 欢迎企业中高层一同学习！ 模块一：品牌定位 为什么一家比蒙牛、伊利营业总额还高的公司，我们却从未听过它的品牌？2、为什么国内乳业知名品牌，却为一个看不见的品牌打工？ 2010年，因为毒奶粉事件，一家隐藏在蒙牛、伊利、三鹿等乳业巨头背后的“巨头”浮上水面，这家叫利乐的公司我们从未听过，但是我们每喝一盒蒙牛、伊利的牛奶，我们就使用了这家公司一个“利乐包”，并为这家公司贡献约2毛钱。为什么一个我们天天接触的一个品牌，却对这个品牌了解不多？ 品牌定位将为您详细解读不同企业应该走何种品牌发展路径！ 模块二：盈利模式 为什么一个曾经的山寨手机品牌“天宇”，短短几年时间成为国产手机的老大？2、为什么频临破产的苹果公司，凭借一款手机成为全世界手机行业的老大？ 近年来，一个国产的山寨手机品牌“天宇”，不仅没有因为苹果IPhone 汹涌而倒下，而且因为不断的改进，成为众多国产山寨手机品牌幸存者之一，几乎在卖国产手机的终端都能看到“天宇”品牌的产品，它是如何做到？苹果手机为什么价格如此昂贵，依然成为全球最受欢迎的手机，它又是如何做到的？ 品牌盈利模式决定了品牌的发展速度和盈利能力及空间，商业模式模块将为您详细解读。 模块三：品牌形象 为什么一个国产西服品牌G2000在时尚上班族中大受追捧？2、为什么拥有明星代言的海澜之家却门可罗雀？ 每当你走到G2000专卖店，你会在其形象宣传画上看到一个微不足道的上班族却在人群中扮演者拯救者的身份。它那细窄修身的版型，受很多时尚上班族的追捧？它在品牌的形象打造上面有何过人之处？而海澜之家邀请被誉为内地四小生的明星印小天代言却业绩平平，为何一个用普通人代言却业绩非凡，而一个用明星代言却表现平平？ 品牌形象模块将为您解剖一个定位清晰拥有丰富内涵的品牌是如何构建自己的品牌形象的？如何通过打造品牌形象来拉动业绩的上扬。 模块四：渠道策略 为什么在美容院销售的化妆品，绝对不能放到超市卖？2、为什么不打广告依然能够将你的销售出去？ 上个世纪，ATM机盛行的时候，凡是有实力的银行已经在各个商业网点设置了自己的ATM机，台湾某银行迫于压力，直到后来才有实力进行ATM机的投放，但此时发现，城市大部分可以安放ATM机的位置已经被各大银行占去。于是新任银行行长独辟蹊径，与麦当劳合作，在麦当劳店设ATM机，结果大获成功，人们在买汉堡时发现钱不够就立即到旁边的柜员机取钱，该银行行长巧用渠道创新迅速打败了各大银行。你的渠道也可以这样创新吗？ 渠道策略模块将为你揭示不同品牌，可以选择运作的几种不同渠道，以及如何运作渠道。 模块五：营销推广 为什么不能用作营销的品牌不是好品牌？2、为什么王老吉能够让消费者带着感恩的心去消费？ 汶川大地震的时候，王老吉搞了一个“捐款一个亿 秒杀王老吉”的营销推广活动，为汶川高调捐款一个亿，结果导致货架被消费者一购而空，有些车主还成箱的购买屯在后备箱里。为什么王老吉能够这样做？如果我们进行品牌营销应该怎么做？如何用品牌开设渠道？ 品牌营销推广模块，将为您全貌解读，如何通过品牌增加业绩，同时还平衡企业短期与长期利益。 模块六：品牌管理 为什么有些品牌美誉长存，有些品牌昙花一现？2、为什么优秀的服务行业注重全员对品牌的理解，而生产型公司未必？ 在过去，我们所熟悉的秦池古酒、三株口服液、爱多VCD，已经在市场上消失了，直到现在，其创始人甚至还不能理解当时品牌如日中天，为何现在早已消亡。 品牌管理模块，将为你揭示，如果企业能够将品牌建设融入企业文化建设，则轻松实现品牌全员管理。 【品牌全案】总裁班 授课老师 专业模块，专业老师，全部来自中国品牌建设的一线，最实战，最前沿！ 【课程主题】模块一：品牌定位 【课程主题】模块一：品牌定位 模块六：品牌管理 【老师介绍】 【老师介绍】 自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开