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品牌形象识别 厦门大学广告学系 朱健强 品牌识别的概念 品牌识别 (Brand Identity) 开始是设计的概念，是指规范品牌或企业名称、标志、标准字、包装设计、应用方法，被视为一种视觉表现方式，以对外展现一致的品牌形象。 Van Riel与Balmer（1997）认为，品牌识别在初期与公司命名、标志、公司风格、视觉识别是同义词。 Netwark（2003）指出，品牌识别又可称为企业风格（house style）。 Cornelissen（2000）站在受众为中心的角度认为，受众所认知的品牌形象并非单纯由品牌识别的推动转化而成，而是受到各种复杂的环境因素影响。 Lier（2001）则进一步把品牌精神、品牌个性、与品牌的行为、沟通与符号等统称为品牌识别。 Christensen Askegaard（2001）以符号学中符号互动的观点指出，品牌、品牌识别与品牌形象是相互指涉表现的，不能将品牌识别作为品牌中真实而恒久不变的信念。 ? Wei（2002）认为，品牌识别需适时根据受众主流价值适当调整定位，由“中心化的自我”转向符合“社会化的自我”。 Stuart（1999）则进一步发展此概念为“识别/形象接触”（identity / image interface）并运用于品牌形象管理模式之中，通过“整合”（intergate）的模式，强调品牌识别在各个场合和时机上与利益关系人所认知的品牌形象进行互动，产生反馈，减少认知差异，逐渐形成一致的品牌认知。因此，“品牌识别”与“品牌形象”在品牌营销的角度上是一个整体。 品牌识别系统（CIS） 1、品牌理念识别系统 2、品牌行为识别系统 3、品牌视觉识别系统 品牌识别体系构成要素 1、品牌名称 2、品牌标志 3、品牌字体 4、品牌色彩 5、品牌标语 6、品牌象征 7、品牌音乐 8、品牌包装 END