城市居民体育健身消费力及其影响因素研究-上书房信息咨询-百度..docVIP

城市居民体育健身消费力及其影响因素研究 采用问卷调查、文献资料和数理统计方法,对 6城市 20家商业性俱乐部健身消费者进 行调研,研究表明:影响城市居民健身消费行为的影响因素,分别是宣传、价格、环境、服 务、品牌、产品和地址因素。性别差异使其在健身消费行为对“价格因素” 、 “品牌因素” 、 “产品因素” 、 “地址因素”这四个维度上存在高度显著差异。 改革开放以来 , 我国社会经济得到了持续快速增长,城市化进程不断加快,城市居民的 消费开始出现向文化、娱乐、健身、休闲消遣发展的多样化趋向 , 为体育产业的发展提供了 市场化的刚性需求。 体育健身市场作为体育产业的核心, 正以其独特的魅力吸引着越来越多 的投资者参与其中,并成为城市居民健身消费的新热点。 在现代市场经济条件下 , 市场的主体是消费者 , 消费者的需求是市场的原生性需求。 健身 俱乐部要在激烈的市场竞争中立于不败之地 , 必须掌握健身人群消费行为特点 , 才 能有针对 性的提供符合消费者需求的服务 , 制定相应的市场营销策略。通过调查研究城市居民体育健 身消费行为的影响因素和性别差异性 , 为大众体育健身的普及与提高 , 以及发展体 育健身消 费市场提供参考和帮助。 一、研究对象与方法 1. 研究对象 本研究以南京、无锡、苏州、徐州、盐城、扬州 6所城市商业性健身俱乐部的 521名健 身消费者为研究对象。参与调查的女性