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PAGE 第PAGE 7页，共25页 规模发展 专业营销 绩效管理 提升服务 第1页，共2页 区域市场基础信息调研模版 第一部分：调研表格 一、城市基本概况 项目 填写要求 区位及区域构成 区域位置、周边城市、交通位置。 区、县、镇（乡）、村数量。 人 口 各区（县）人口数量，人口结构（城镇人口及农村人口、男女比例、年龄结构）。 经济情况 最近3年的GDP总量、各区（县）GDP，经济规模、主要产业。 人均收入 城镇人均可支配收入、农村人均纯收入。 人均消费 1、人均消费支出总额及支出结构，详见《链接1》。 2、人均白酒消费额 白酒规模 区域白酒市场基本特点（封闭型、开放型），有无地产白酒，地产白酒近3年市场规模，区域白酒近3年整体规模。 综 述 对上述事项进行整体描述、评估、分析。 说明：通过区域市场白酒规模评估相关性要素的衡量，构建数据统计模型，此版块为重点填充项。 研究方法：网络、当地年鉴、白酒行业年报、收集地图、报纸等；沿街观察、记录；本/竞品人员及经/分销商访谈。 链接1：上半年资阳区城镇居民收入增长，消费呈现多元化(第十期）百度搜索 今年以来，我区经济保持健康平稳发展，虽然受到年初的冰冻灾害的影响，但城镇居民可支配收入仍保持增长势头，上半年人均可支配收入6828元，同比增长15.7%，消费结构进一步升级呈多元化发展态势，人均消费性支出4806元，同比增长14.5%。一、城镇居民收入特点 1、工资收入稳步增长。工资收入仍是居民收入的主要来源，占家庭总收入的51%，城镇居民家庭收入中来自工薪方面的收入3506元，比上年同期增长11.6％。 2、居民经营净收入增长速度加快，占家庭总收入的20%。城镇居民人均经营净收入1402元，同比增长30%。由于政府采取减免税收等鼓励下岗职工再就业的一系列优惠政策，从事个体经营者增多，以及今年以来我区市场销售畅旺，使个体经营者的经营净收入增长速度加快。 3、城镇居民人均转移性收入1889元，同比增长6.6%，占家庭总收入的27%。二、消费支出呈现多元化趋势 上半年，人均消费性支出4806元，同比增长14.5%,八大类消费性支出“七升一降”，呈现多元化趋势，医疗保健、教育文化娱乐、交通通讯增幅较高，成为今年消费的热点。 1、医疗保健类支出247元，同比增长37%，随着人民生活水平和生活质量的提高，居民拿钱买健康的消费意识越来越强，滋补保健品消费已悄然兴起，药品消费为127元，滋补保健品消费27.74元，占医疗保健类支出的11%。 2、教育文化娱乐服务类支出580元，同比增长13.9%。上半年每百户购买彩色电视机2台，人均消费其他文娱用品16.85元，文化娱乐类支出262.08元；旅游花费人均74.44元；教育支出285.78元，其中非义务教育学杂费109.38元，同比增长13.01%，家教和培训班23.19元，同比增长32%。 3、交通和通讯费支出439元，同比增长24.7 %。由于外出旅行的增多及原油价格的快速上涨，交通费用大幅增长，移动通讯不再是寻常百姓的奢侈品。上半年，其中人均交通支出196.88元，同比增长69.05%,人均通信支出241.63元，同比增长9.32%。 二、基本消费特征 项目 填写要求 白酒消费 习 惯 饮酒风气及风格、酒水自带情况、不同群体的消费偏爱（度数、香型、口感等）。 白酒包装 特 点 分档次评价（外包装色调、工艺、材质，内包装工艺、材质） 档次可初步分为“200元以上，100元—200元，50元—100元，20元以下” 香型及口感特点 当地主流香型、口感，以及各香型大概比例，有什么趋势变化 度数特点 当地主流饮用度数，各度数大概比例，趋势变化 价位特点 具体描述当地市场的主流价格带，价格带的形成特点及发展趋势 促销推广方式喜好 该区域各白酒品牌的常用推广方式，消费者较为喜爱的促销推广方式（例如：十堰市场四特老窖的美元效应、黑土地的打火机、金六福的捆绑销售等）。 综 述 对上述事项进行整体描述、评估、分析。 说明：旨在研究区域市场白酒发展趋势，属于宏观运营范畴，为各区域进行战略性产品投放提供决策信息依据，此版块为重点填充项。 研究方法：终端观察比较、终端访谈、消费者随机访谈、人员及经销商访谈。 三、区域媒体表现 项目 媒体评价 投放品牌 量化描述 电视媒体 省级卫视 对影响力进行整体评价， 哪些频道或栏目的收视率较高 主要投放的竞品有哪些 投放的主要类型（30、15、标版、冠名、贴片、游字、角挂等）投放产品档次 地市电视 平面媒体 报 纸 当地主流政务类、订阅类、家庭生活类进行评价。 主要投