养老产业行业分析中国老龄用品市场研究报告-商路通.docVIP

养老产业行业分析中国老龄用品市场研究报告 － 商路通 一、概述　　老龄用品业产业链长，覆盖领域广，涉及长期照料、医疗康复、营养保健、饮食服装、休闲旅游、文化传媒、日常居家等方方面面，为扩大内需，促进消费，发展实体经济提供了广阔的市场空间。　　中国拥有世界上最大的潜在老龄用品市场，而且这个市场在不断扩大。２０１３年年底，中国老年人口已经超过２亿。２０２５年，中国老年人口将突破３亿。高龄老年人口、失能老年人口以及患有慢性病的老年人口规模非常大，并且在持续增长，这些老年人口对康复辅具、保健用品、医药用品等老龄用品有着较强的刚性需求，消费需求潜力巨大。二、定义和分类（一）老龄用品的定义　　本研究对老龄用品的定义如下：以老年人为主要消费人群的任何器械、器具、用具和物品，包括所需的软件，以满足老年人因残障、疾病、体弱或其他特殊的身体、心理特点而产生的对物品的特殊需求。老龄用品属于“物”的范畴，这是与老龄服务的根本性区别。　　老龄用品业是指从事老龄用品生产、销售和提供相关服务的经营性行业，属于实体经济，是老龄产业的重要组成部分。（二）老龄用品的分类　　由于老年人的特殊性需求具有多元性，老龄用品也因此涵盖了生活的方方面面，产品种类繁多。基于老年人的主要需求，对老龄用品的分类进行系统化的梳理和厘清。　　老年人对于食品、日用品、服饰、化妆品、家居用品、文化体育用品等都有着和其他人群不一样的喜好和需求。进入老年期后，失能、疾病是老年人面临的两大主要风险，随着年龄的增长，老年人对生活照护、健康维护、疾病治疗的需求是非常突出的。因此，保健用品、康复辅具、医药用品都是老龄用品的重要组成部分。在生命历程的最后，善终是每一个人的需求，丧葬用品也是老龄用品不可缺少的一部分。　　康复辅具涵盖生活的各个方面，产品种类非常多。常见老年人康复辅具分为生活自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材五个类别。目前，中国已经对保健用品有了较为明确的定义和分类。《中国保健用品产业发展报告Ｎｏ１》将保健用品分为保健功能纺织品、保健器械、特殊用途化妆品、五官保健用品、其他保健用品五个类别。　　基于老年人对老龄用品的主要需求，依据老龄用品的核心功能和用途，将常见老龄用品分为老年日用品、老年服饰用品、老年文化体育用品、老年电子产品、老年保健用品、老年个人自理与护理辅具、老年行动辅具、老年居家生活辅具、老年沟通与信息辅具、老年康复器材、老年医药用品、老年丧葬用品十二大类。三、老龄用品业的发展现状（一）市场需求日渐增强　　老龄用品业的市场需求正在逐步扩大。中国老龄用品的市场规模非常巨大，而且随着经济的持续快速发展、社会保障制度的不断完善、老年人的经济保障水平不断提高，老年人及其家庭的消费观念也在不断升级。《２０１３年中国老年消费者权益保护调查报告》显示，食品、日用品、医疗是老年消费群体的三大主要消费需求，同时服装、餐饮、旅游、营养保健、娱乐健身正成为老年消费群体的新增需求点。２１.９％的老年人平常会服用保健品，其中经常服用的占到了１０.５％，这一比例随着年龄增长和收入的提高呈现明显的上升趋势。近七成服用者的保健品是自己购买的。　　大城市老年人家庭对老龄用品的需求更为旺盛。课题组在北京社区的调查显示：２７.３％的老年人家庭买过老年人用的水杯、假牙收纳杯、药品收纳盒等用品；３５.７％的买过轮椅、拐杖、助行器、助听器等用品；１７.３％的买过坐便椅、浴用椅、护理床等用品；３４.２％的买过老年人手机，１３.３％的购买过其他电子产品。近八成（７８.０％）的老年人买过按摩器具、血压计、保健床上用品等保健用品。　　老龄保健品、康复辅具、医疗器械市场首先感受到了老年人需求增强带来的影响。老年人对保健品的购买热情，带动了保健食品和保健用品市场的销售，当前关键问题是要加强市场监管，保障保健品市场的健康、可持续发展。　　老年文化用品需求和销量迅速增加。　　随着老年人对互联网接受和使用程度的不断加深，老年人对老龄用品的消费需求将进一步得到大幅提升和有效释放。《２０１３年中国老年消费者权益保护调查报告》显示，互联网跻身成为老年消费者获取消费信息的第三大渠道，通过网络订购旅游产品、购买保健品在老年消费者中悄然流行。　　可以预见，老年人需求的增加和细化，将有效推动老龄用品的设计、生产和销售，将会有越来越多的企业开始重视开发专供老年人使用的商品和服务，将其从普通的商品和服务中细分出来。而且不断扩大的供给也会进一步带动和刺激新需求的产生。（二）市场供给不断扩大　　目前，越来越多的国内康复辅具生产企业，逐步意识到老年人市场以及国内市场的重要性，通过加强研发、扩大产品种类、建立销售渠道等各种形式积极拓展老龄用品市场。以前，中国康复辅具相关企业的传统产品主要为假肢、轮椅、矫形器三大件