方家畅环球港爱保力调研幻灯片.ppt

环球港爱宝力调研 工作目录 一 二 三 调研对象概述 爱保力与PLAY1对比 爱保力调研相关现场 四 借鉴与总结 调研概述 1. 爱保力全称为爱保力美式娱乐综合体，其地址位于常州市通江中路L10051号，江南环球港为88万平方体量，集合文化，旅游，商业三大功能为一体的超大型游乐购物中心。 2.爱保力位置为江南环球港一楼与二楼，面对中央大厅，旁边紧邻山姆购物中心，附近20米内有麦当劳，星巴克等受大众欢迎的品牌店。 3.以上是前往爱保力之前的简单了解，本次调研时间为周六20-21点，刚好处于商场的晚高峰时段，下面结合现场图片对爱保力作一个简单的图解。 爱保力调研相关现场 爱保力商场位置（主流入口） 紧邻中央大厅周六当晚现场有大型表演活动，人流聚集 商场外广场，爱保力位于小火车站出发站，紧挨山姆购物中心 爱保力调研相关现场 爱保力相关文宣 保龄球区海报 餐区 门口海报 因当时到达时间为晚上八点后，实际酒吧，水吧与简餐区的顾客很少，人流集中在保龄球区，且以家庭或年轻团体组合为主。 现场业态图片 爱保力调研相关现场 左为酒吧与西餐区，右为美式保龄球区 左为礼品区，右为桌球等体验项目 价格定位分析 爱保力调研相关现场 最便宜的单瓶百利甜398元，此外还有598元等价位 团购截图，单人团购价100元左右。目前销量不多，大众评价星级不错。 店面水牌 50元=50点游戏卡 100元=110点游戏卡（赠送10%） 150元=172点游戏卡（赠送15%） 200元=240点游戏卡（赠送20%） 定位分析 爱保力调研相关现场 项目 爱保力 PLAY1 市场定位 美式娱乐集合餐饮，酒吧，运动娱乐为一体 电玩，游艺为一体的室内综合娱乐场 价格体系 中高端为主，团购单价100元 偏中端， 项目组合 西餐，酒吧，水吧，美式保龄球，桌球，电玩 电玩，桌球，儿童乐园等室内运动项目 主打项目 音乐酒吧，西餐，美式保龄球 电玩，桌球，射箭，保龄球，儿童乐园 目标人群 年轻白领，家庭 家庭，年轻大众人群 特色业态 美式保龄球，超大娃娃礼品机，美式风格装修 射箭，儿童乐园，保龄球 从主打业态上看，爱保力的项目西餐与音乐酒吧是我们的业态所没有的。 同业态项目 借鉴与总结 保龄球 新玩法 不同重量的球配合不同的玩家 装饰效果，灯光与屏幕显眼 超级大礼品机（娃娃24寸以上） 本次调研时间很有限，部分业态的了解欠缺，仅有一个小时，同时部分从大众点评上收集，如有不足地方，欢迎批评指正。 。 报告人：上海一店-方家畅 借鉴与总结