GB/T 31277-2014品牌价值评价　零售业.pdf

ICS 03.140 A 00 中华人民共和国国彖标准 GB/T 31277—2014 品牌价值评价零售业 Brand valuation —Retail industry 2014-09-30 发布 2014-12-01 实施 GB/T 31277—2014 ■ i r ■ ■ i 刖 吕 本标准按照GB/T 1.1—2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会(SAC/TC 532)提出并归口。 本标准起草单位：上海市质量和标准化研究院、中国标准化研究院、深圳市标准技术研究院、坤元资 产评估有限公司、上海财瑞资产评估有限公司、上海天星企业信用征信有限公司、上海豫园旅游商城股 份有限公司、上海新世界股份有限公司、深圳市振鹏品牌促进中心。 本标准主要起草人：徐雷、吴芳、晏绍庆、贾佳、康键、戴宇欣、华希、汪沧海、孙捷、吴树珍、吴仲庆、 章振芳、邵逸超、李佳蔚、周文、黄曼雪’ T GB/T 31277—2014 品牌价值评价零售业 1范围 本标准规定了零售业企业品牌价值评价的测算模型、测算指标和测算过程等的相关要求。 本标准适用于零售业企业 （不含专卖店）或企业集团 （以下统称企业）的品牌价值评价，可作为行业 组织和第三方组织对企业进行品牌价值评价的依据。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的 。凡是注日期的引用文件,仅注日期的版本适用于本文 件 。凡是不注日期的引用文件，其最新版本 （包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 18106零售业态分类 GB/T 29185品牌价值术语 GB/T 29188—2012品牌评价多周期超额收益法 3术语和定义 GB/T 18106和GB/T 29185界定的术语和定义适用于本文件。 4零售业品牌价值测算模型 4.1多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见GB/T 29188—2012o 基于多周期超额收益法的零售业企业或企业集团品牌价值按式 （1）计算： T, _ 十 F BC.z , FbC,T+1 1 / 1、 “=右 （1+R） ，g • （1+R）T （） 式中： Vb 品牌价值； Fbg ——/年度品牌现金流； Fbc .t+1 ——T + 1年度品牌现金流； T ——高速增长时期，根据零售业行业特点，可选择3年； R 品牌价值折现率； g ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 4.2品牌现金流的确定 4.2.1品牌现金流 每年的品牌现金流Fg按式 （2）计算： Fbc=（Pa-Za ）X/ （ 2 ） 1 GB/T 31277—2014 式中： Fbc——当年度品牌现金流； Pa一一当年度调整后的企业净利润，适用时