媒体投放技巧及注意事项培训课件.ppt

本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的 媒体投放技巧及注意事项 * 什么是媒体？ 媒体指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；是所有传播工具的统称。 * 媒体的分类 1、平面媒体 2、电波媒体 3、网络媒体 * 媒体的分类之平面媒体 主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 目前涵盖报刊、杂志、画册、信封、挂历、立体广告牌、霓虹灯、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台。 报刊 杂志 画册 信封 挂历 立体广告牌 霓虹灯 空飘 LED看板 灯箱 户外 电视墙 * 媒体的分类之电波媒体 主要包括广播、电视广告（字幕、标版、影视）等。  电视广告 * 媒体的分类之网络媒体 主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。  网络论坛 * 媒体在房地产营销中的作用 传递信息给受众。根据不同的阶段和节点，释放不同的信息给受众。从而达到营销的目的。 媒体贯穿整个营销代理的过程。是不可缺少的营销工具。 * 如何选择媒体？（常规情况下） 项目入市阶段（试验）：可大规模撒网宣传。利用各种渠道。 持销阶段（针对性）：重点有效渠道+特殊节点点对点渠道。 尾盘（精简）：最常规且有效的渠道。 常规情况，营销费用相对充足，产品受众较广。 * 如何选择媒体？（特殊情况） 特殊情况，营销费用拮据，产品较特殊。 投