佛山移动全媒体调研品牌分报告0.ppt

电视投放强度：各品牌客户在电视投放强度上没有显著差异，超过70%的人认为连续在电视上看到1-5天就会对广告有印象 总体 全球通 神州行 动感地带 样本量= 5082 511 2852 1294 连续看到1-5天 72 75.6 75.9 连续看到6-10天 12.1 10.8 11.7 连续看到11-15天 2.3 2.3 2.7 连续看到16-20天 1 1 0.8 连续看到21-30天 0.4 1.2 0.6 连续看到30天以上 3.7 2.7 2.4 不知道/说不上来 8.4 6.3 6 单位：% 报纸投放强度：各品牌客户中，全球通选择连续看到7-10次和15次以上的比例显著高于其他品牌，神州行客户选择连续看到1-2次的比例显著高于其他品牌 总体 全球通 神州行 动感地带 样本量= 5082 511 2852 1294 连续看到1-2次 44 51 47.6 联系看到3-4次 24.9 23.9 28.4 连续看到5-6次 6.3 6.2 6.1 连续看到7-10次 3.9 2.2 2.1 连续看到11-15次 1.6 0.7 0.9 连续看到15次以上 4.9 2.7 2.6 不知道/说不上来 14.5 13.2 12.2 单位：% 户外媒体投放强度：不同品牌客户之间无显著性差异 总体 全球通 神州行 动感地带 样本量= 5082 511 2852 1294 1个星期以 21.3 23.2 16.5 1-2个星期 16.4 18.9 19.8 2个星期-1个月以内 26.6 26.7 31.2 1-3个月 18.8 16.9 17.9 3-6个月以内 3.9 3.7 4.2 半年或以上 8.2 6.5 7.8 不知道/说不上来 4.7 4.1 2.6 单位：% 容 内 5 附录 ：背景资料 背景资料——性别与年龄 性别 总体 全球通 神州行 动感地带 男性 61.5 61.6 61.6 62.8 女性 38.5 38.4 38.4 37.2 题目: P1 - 访问员记录被访者性别 S6 – 请问您的实际年龄是多少岁? 基数:总体(n=5082)/全球通(n=511)/神州行(n=2852)/动感地带(n=1294） 单位：% 年龄 总体 全球通 神州行 动感地带 16-20岁 13.0 16.0 2.9 14.5 21-25岁 31.3 46.5 16.8 28.8 26-30岁 25.7 24.5 30.3 25.8 31-35岁 11.0 6.2 13.7 12.3 36-40岁 10.7 4.5 21.3 10.6 41-45岁 4.4 1.4 8.4 4.2 46-50岁 2.5 0.8 4.3 2.3 51-55岁 0.6 0.2 0.8 0.5 55-60岁 0.5 0 1.0 0.6 背景资料——婚姻与居住状况 婚姻状况 总体 全球通 神州行 动感地带 单身未婚 48.6 29.9 48.6 63.6 已婚，没有小孩 6.7 8 5.9 8 已婚，有小孩 41.9 57.5 42.7 26.1 离婚 0.9 2.3 0.8 0.6 题目: P3 - 请问您的婚姻及家庭状况符合以下哪种描述？P4 - 请问您目前的居住情况符合以下哪种描述？ 基数:总体(n=5082)/全球通(n=511)/神州行(n=2852)/动感地带(n=1294） 居住状况 总体 全球通 神州行 动感地带 租住房 21.9 17.2 24.3 16.9 住公司/工厂/学校集体宿舍 26.2 12.9 28.7 27.7 住自有房 48 65 43 52.2 住亲戚家 2.2 2.9 2 2 单位：% 背景资料——收入情况 收入 总体 全球通 神州行 动感地带 少于人民币1000元 13 3.5 14.7 14.4 人民币1001－1500元 7.1 8.2 7 5.8 人民币1501－2000元 12 11.5 13.3 10.3 人民币2001－2500元 10.2 9 11.2 8.8 人民币2501－3000元 11.3 9.2 12.1 10.8 人民币3001－3500元 7 7.4 7 7.2 人民币3501－4000元 5.8 6.1 5.3 6.2 人民币4001－5000元 6.6 6.8 6.1 7.2 人民币5001－6000元 4.5 6.7 4 4.9 人民币6001－7000元 1.4 2 1.1 1.4 人民币7001－8000元 1.4 2 1.2 1.1 人民币8000元以上 7.4 16.2 5.2 8.5 题目: P7 - 请问您的个人月总收入是多少？ 基数:总体(n=5082)/全球通(n=511)/神州行(n=