广告策划实践-快猴网.PPT

4.广告时机的选择 （1）POP海报，在各大商超专柜、个人用品护理店专柜张贴。每个点张贴两张。 （2）在主要交通要道的LED屏幕上，如火车站附近等，播放潘婷的电视广告。每天的12:00和 17:00，一天两次。 （3）在大型超市有关促销活动的DM单上和屈臣氏的广告杂志上进行促销广告的刊登。 （4）在晚间播放，每集电视剧前各播放一次，一天两次。 （5）以潘婷为赞助商的名义冠名一些收视率比较高的综艺节目，湖南台快乐大本营和江苏台非诚勿扰节目开播前后播放2次。 （6）在经济日报，娱乐报刊上投放广告，不定期刊登小广告。 （7）重大事件发生时，大家的阅报率较高，电视新闻的收视率也明显提升，利用此时推出广告，到达率比平时高。 （8）在网络上，凤凰网和新浪网采用全天投放广告。 （9）在公交车上广告全天投放。 五、广告效果的评估 （1）信息传递效果的评估 事前评估 事后评估 品牌形象提升率 32% 75% 广告回忆率 43% 86% 吸引力 38% 81% 认知度 53% 89% 购买率 36% 78% 以上的评估的依据是下面的调查问卷 潘婷广告调查