款RAV4上市推广策划.ppt

区域功能说明： 演艺区 - 主要工作内容： 氛围营造节目 - 物料： 演职人员 区域功能说明： 试乘试驾区 - 主要工作内容： 通过生动的试驾证明RAV4的价值所在，进而加强品牌的宣传 - 物料： 试乘试驾车、陪同人员 静态氛围营造： 店内： 车辆静态展示，设置活动主题背景板及自行车展示 店外： 展厅玻璃幕墙上统一张贴活动主题单面透画面进行对外宣传 动态氛围营造： 强劲的节奏，摇滚键盘手激情的演绎，奉献摇滚歌曲串烧high爆全场。 现场互动项目设计：滚动抽奖 现场抽奖采用分时段抽取号牌的方式（每天抽取5名幸运来宾），既来宾签到时工作人员会给每位来宾一个抽奖券，在抽奖环节抽中号码的来宾便可获得一份礼品。 抽奖分时段进行，10:00\11:00\14:00\15:00\16:00(每次抽取1名) 茶点准备： 整个活动现场为客户准备各色糕点和饮料。 饮料：可乐、雪碧、果汁 甜点：曲奇等各色糕点 活动流程： 时间 活动流程 备注 10：00-10:30 来宾签到，自行赏车，视频滚动播放新RAV4广告片 1、发表会现场的布置持续到媒体试驾会结束。 2、表演全天分时段进行现场氛围营造（全天4场，每场30分钟）。 3、模特展示时间为上午、下午各2场，每场时间15分钟。 10：30 活动正式开始，邀请来宾就坐 10：30-10：35 领导讲话 10：35-10：40 种子讲师讲解车型（模特配合展示） 11：00 第一轮抽奖（全天10:00\11:00\14:00\15:00\16:00，抽取5次） 集中发表结束后，来宾近距离赏车，也可参与新车试乘试驾。 新RAV4上市背景 RAV4品牌定位 新RAV4上市整合传播规划 预热期 上市期 持续期 目录： 持续期推广策略 贴近分类人群纵深推广 以活动推动品牌价值深入体验 以事件突显品牌价值的亮点 持续期---城市畅游.4+2六轮生活主题活动 当我们拥有这样的好车， 要在什么时间， 什么样的心情， 去享受和体验？ 概述： 活动名称：丰田杯”城市畅游”自行车友谊邀请赛 活动主题:城市畅游，健康骑行 活动时间：2011年9月17日 活动内容：自驾+健康城市骑行+山地友谊挑战赛 活动人数：20人（邀请报名自行车骑行者）+10人媒体人员+10名工作人员 活动线路： 第一段路线:川师南大门－－成龙大道－－龙泉驿，全长22KM，全程双向六车道，路面平缓，此路段进行不计时健康骑行，媒体人员可以体验4+2六轮新生活。 第二段路线：龙泉山脚下龙泉驿第一人民医院——龙泉山垭口山泉镇，全长7.8KM，全程上坡，为计时山地友谊挑战赛，分列列出前6名，颁发获奖证书、奖金及奖品。 活动地点：龙泉驿 龙泉驿区位于成都市东部，是成都周边最经典的骑行路线之一，其中尤以长约22KM的成龙大道，景观优美，双向六车道的宽敞路面，车少人少，为适佳骑行路段的选择，而龙泉山，更有上山约7.8KM的柏油路段，山上盛产各种花果，每年春天桃花盛开，更是人山人海，而此路段对于成都的骑行者而言，是远负盛名的山地挑战路段，每年在此都会举行各个自行车山地挑战赛式。 成龙大道 骑行 活动线路安排：第一路段——4+2健康骑行路段 川师南大门至龙泉驿 龙泉驿第一人民医院至垭口山泉镇 活动线路安排：第二路段——自行车山地友谊邀请赛 活动流程： 网上征集+邀请 招募客户到店填写取名表，领取参赛资 格证及参赛规程。 自行到川师南门出发签到处，换取比赛 号码牌及胸牌、骑行服、当天餐券 到签到处参加发车仪式 参加第一路段健康骑行到达龙泉驿 凭胸牌及餐券到指定用餐处用 餐 午间休息 报名参加第二路段比赛的骑行者到第二 路段比赛起点签到处签到，到起点区准 备比赛。 参加第二路段山地友谊邀请赛 颁奖仪式，颁发奖品（凡参加活动人员 可到指定地点领取纪念品 时间 活动 地点 8：00-9：00 骑行队伍集合、领取活动用品、准备活动，丰田媒体车队集合装车 川师南大