佛山无线城市电台合作方案资源价值评估报告演示文稿.ppt

2012年佛山移动无线城市电台合作方案评估报告广东省广告股份有限公司 合作方案介绍及合作概况 1 2 媒体受众分析及媒介环境分析 合作方案投放分析建议 3 目录 4 合作资源定性/定量分析 合作方案介绍及合作概况 1 2 媒体受众分析及媒介环境分析 合作方案投放分析建议 3 目录 4 合作资源定性/定量分析 合作方案介绍及合作概况 佛山电台FM98.5千色频道是佛山本地一个专业的音乐频道，是佛山本地收视率前三的频率，其目标受众主要为佛山市中青年人群为主，喜好收听音乐，大部分为时尚潮流人群。 此次合作方案为佛山电台携手中国移动，以FM98.5为投放平台，以大无线城市概念为主题重点推广无线城市车主服务、微求职、美食通、发票兑奖、手机缴话费、短号集群网、校讯通等手机精品应用和集团产品/业务等。 FM98.5介绍 合作概况 合作形式 开辟《无线城市，精彩一刻》环节 软着陆《金牌杰青》，开辟《无线城市，每日笋工推介》环节 无线城市—城际路况速递播报植入 合作时间 合作费用 297720元 《无线城市，精彩一刻》播出周期为20周，共40次 《无线城市，每日笋工推介》6月-7月，播出40期 《无线城市，城际路况速递》播90天 合作方案介绍及合作概况 宣传资源 软着陆《金牌杰青》 特约周期：20周，周一到周三，每天植入2次 节目时间：7:45 、18:15 播出形式：新开辟约计40秒左右的栏目环节。 特约周期：40期 特约周期：90天 节目时间：8:33 11:33 14:33 16:33 18:33 20:33 播出形式：特约标版 + 路况信息播报（植入业务元素） ＋20秒标准广告 合作方案介绍及合作概况 方案中涉及到的宣传资源含下： 节目时间：周一至周五，约21:25-21:27时段内，播放两分钟的广告 播出形式：版头+环节内容+版尾+20秒广告 播报植入 开通《无线城市，精彩一刻》环节 合作方案介绍及合作概况 1 2 媒体受众分析及媒介环境分析 合作方案投放分析建议 3 目录 4 合作资源定性/定量分析 媒体受众分析及媒介环境分析 受众定性分析 受众年龄 受众职业身份 受众性别 受众教育程度 从年龄上看，FM98.5的节目的主要集中于中青年人，年龄结构约在18-35岁。 FM98.5的重度听众并无特别显的性别倾斜。 受众主要为区域内有消费力、工作稳定、追求高生活品质的白领一族，商务人士、企业管理者以及基层普通群众。 FM98.5的受众大部分具有较高学历（大专及以上学历）。 受众分析 数据来源：GFK佛山全媒体调研报告 2011.7 佛山居民对于广播的接触度为3%, 媒体接触度最低； 媒体偏好度为4%， 媒体偏好度最低。 媒体受众分析及媒介环境分析 佛山市媒体接触习惯 佛山市电台媒体接触习惯 此次项目拟与佛山FM98.5电台合作，针对佛山市的电台，佛山市民对于FM98.5的接触度较高，约为18.5%，仅次于FM92.4（32.5%）。 数据来源：GFK，佛山，2011年7月 媒体受众分析及媒介环境分析 整体来说，佛山市民对于音乐类节目的偏好度最高，为38.2%，对于交通信息类节目的偏好度较高，处于第三位，为15%。此次合作的无线城市—城际路况速递播报植入项目为交通信息类节目。 佛山电台媒体收听偏好度 数据来源：GFK，佛山，2011年7月 媒体受众分析及媒介环境分析 此次合作方案锁定早、中、晚上下班时间，这三个时间段内佛山市民收听电台的频率都较高。 佛山电台媒体收听率 数据来源：GFK，佛山，2011年7月 媒体受众分析及媒介环境分析 综上分析，我们可以了解到： 就整个佛山地区而言，佛山居民对于FM98.5的媒体接触度较高，仅次于FM92.4。 就佛山电台节目类型偏好度而言，佛山市民对音乐类节目的媒体偏好度最高，为38.2%。此次合作的《城际路况速递》为交通信息类节目，媒体偏好度居于第三位，为15%。 单从各时段收听率而言，早中晚上下班时段内收听率普遍较高，其中7：00-9：00为上午上班时段，是FM98.5收听率最高的时段。 FM98.5频率媒体环境分析 媒体受众分析及媒介环境分析 合作方案介绍及合作概况 1 2 媒体受众分析及媒介环境分析 合作方案投放分析建议 3 目录 4 合作资源定性/定量分析 宣传资源 软着陆《金牌杰青》 特约周期：20周，周一到周三，每天植入2次 节目时间：7:45 、18:15 播出形式：新开辟约计40秒左右的栏目环节。 特约周期：40期 特约周期：90天 节目时间：8:33 11:33 14:33 16:33 18:33 20:33 播出形式：特约标版 + 路况信息播报（植入业务元素） ＋20秒标准广告