江苏电信三季度推广方案汇报内容.ppt

icon示意 天翼宽带创意阐述 光网时代，光纤宽带的领先性，不应该是一种网速上的大提升，更不应该是一种高高在上的冰冷蓝色，而是进入一个全新的光元年，开启一种缤纷的多彩生活，以一种平易近人的口吻进行诉求。创作以多彩的光带寓意光纤给消费者带来缤纷生活。 “Hi，光！”的主题自然跃然纸上 企业篇 家庭篇 个人篇 分稿-1 分稿-2 分稿-3 根据集团主题设计 “宽带中国 光网江苏” 形象稿方案二 宽带形象设计方案二 冲浪篇 接口篇 生活篇 商务篇 阶段性划分 围绕一个声音:HI,光 上市阶段 持续阶段 话题引导 激发消费者情感,形成认同感 强势媒体组合,全面开花 媒体发声 体验为主 拉近与消费者距离 传播思路（针对方案一） “123”形式开展传播推广工作 三季度传播思路 1个声音：媒体声量，营造氛围 7月中旬至9月底形象稿全面导入持续发布 通过线上媒体（电视、纸媒、网络、户外等）的配合，实现全面开花之态，形成一个声音：HI,光，天翼光速宽带雷霆登场。 2大话题 3个活动 宽带网速大调查 国外光纤宽带如何改变生活 描绘一个梦想 感受一种速度 倡导一种生活 2大话题 以“宽带网速大调查”为题设计测试题目，投放于受众喜好度较高的杂志或者报纸，测试的结果具有引导性，暗扣“光速宽带”来了，你落伍了，引发测试者的深思。全文不出现天翼或者电信，只出现主题“HI，光”。 话题1：宽带网速大调查 联合媒体围绕“国外光纤宽带如何改变生活”进行专栏探讨，引发在江苏热点讨论。 话题2：光纤改变我生活 3大活动 活动主题：光时代，大梦想-梦想信息家园大描绘 活动思路：开辟天翼宽带线上活动专区，以光纤宽带来了为核心，用户自主上传关于未来城市、生活一些想法。 活动设置：图片、文字、视屏等多种表达形式，并最终进行评选，颁奖 活动1：描绘一个梦想 流动式体验活动，由各地市进行组织，在社区内及步行街、繁华的广场设立光速宽带的流动式体验区，形成传播、体验、销售一体化。 活动2：感受一种速度 活动背景：针对现代都市人起早摸黑接触自然机会偏少现象倡导一种活动，并与光速宽带有一个紧密结合 活动主题：亲近自然，十分阳光--光生活 活动设置：定期组织登山、看日出等活动 活动3：倡导一种生活 谢 谢！ 江苏电信三季度推广方案 汇报内容 推广目的 传播主题 创意表现 传播计划 推广目的 ◆ 借暑期及大学新生入学机会，针对目标群清晰化天翼3G品牌概念，形成差异化认知，并以销售带动缤纷应用的宣传，以应用宣传促进终端销售； ◆ 树立电信光纤领导者形象，促进暑期宽带销售 PART-1 天翼3G 天翼3G，我的互联最佳拍档 推广主题 清晰表达“天翼+android”的利益，口语化，好记忆，好传播 互联，代表是互联网属性，也代表一个割舍不下关系，容易引起消费者的关注和兴趣 推动核心概念从深度定制智能终端到深度整合智能生活的转变，从卖产品转变到加强客户体验 一个包容性、开放性极强的广告语 备选主题 天翼改变移动生活 改变旧的移动通信方式正是3G针对2G通信方式的主张 针对中国移动“移动改变生活”的竞争性策略 一个极具挑战性的广告语，充分表达天翼优于别人，所谓“艺高人胆大” 创意表现 卡通营销——塑造一个卡通形象代言人 鲜明塑造一个具有江苏特色卡通形象 围绕卡通代言人 立体生动化打造“天翼 android”形象 天翼3G卡通形象代言人： 江南四大才子 听起来多才多艺，与天翼android有很好的品牌联想空间 来源于江苏，具有比较好联想度，容易制造影响力和认同感 更重要是与我们业务属性有千丝万缕关联 创意阐述 互联网时代，手机不仅是手机，更是生活的分享站，它就像你的亲密拍档，无时无刻让你的生活更精彩。创作通过四大才子对应商务、娱乐、生活、学习等四大方面，进行演绎“天翼+Android”激活的多彩生活。 “天翼3G，我的互联最佳拍档”的主题自然跃然纸上 唐伯虎： 才气横溢，有理想抱负，诗文书画，无一不工。更因为唐伯虎点秋香，家喻户晓的历史人物。其代表风流倜傥形象更是娱乐真实写照 “娱乐”真实写照 徐祯卿： 与其他3大才子蜚声于世不同， 以诗歌名满士林，阐述重在复古之论。诗格调高雅，纵横驰骋于汉唐之间、一生留下大批作品，号称“吴中诗人之冠” ，但其低调、高效表现不愧是工作一把好手。 “工作”高效多产 文征明： 小时不很聪明，后来发奋学习，书画造诣极为全面，其诗、文、画无一不精。人称是“四绝”的全才，年近九十岁时，还孜孜不倦，为人书墓志铭，是学习最佳典范。 “学习”最佳典范 祝枝山： 家学渊源，能诗文，工书法，因为与唐伯虎遭际与共，性情相托，流传种种趣事，其中“祝枝山写联骂财投”、“祝枝山泡茶猜谜”展示其作为生活艺术家丰富多彩一面。 “