棒棒娃新包装上市项目方案.pptx

传播主轴： 第一步：“量”通过预热期病毒视频的炒作推广，在短期内迅速引起网络舆论热议，使棒棒娃在互联网上的品牌曝光度得到量的提升，同时使线上游戏以及兑换券领取的相关信息得到大面积露出。 第二步：“质”通过线上游戏本身的吸引力、推广手段的丰富和辅助，刺激电商兑换券的派发，最终导流到电商平台，实现销售的转化和粉丝的驻留。;主要传播内容（口碑素材） 病毒视频、线上游戏;视频炒作传播规划 预热期传播主素材、趣味性、可扩散性强，用于品牌曝光和线上游戏露出 《小胖哥行侠仗义视频走红网络，网友大呼正能量》 《点击上百万，正义的恶搞视频》;病毒视频剧情示例（一） 一个硝烟弥漫的战场，枪林弹雨，流弹飞矢。四周围都是惨烈的尖叫声，空气中弥漫着腐臭的味道。这，不是一个战场，却是一场不折不扣的战斗，因为这是早高峰的地铁站。（慢镜头）一个纤弱的女孩子艰难的在人群中穿行着，身边不断有人被挤下，消失在画框外…… 不行了，女孩眼看也要支持不住了，地铁的电视上出现一个神秘身影，不断地用一种梦魇般的声音对她说“say it，just say it，you know the words” “No，I promised that I would never use that power！” “Say it，just say it，you know the words，say it！” 女孩下定决心，终于喊出了那句“BANG” 应声而发生的是，女孩变身成了一个super girl，内裤外穿的那种 女孩儿轻松的挤到了地铁上，变成正常人，她傲娇的梳理一下长发 “You know I don’t like that dress”;病毒视频剧情示例（二） 夜深了，一个打扮靓丽的美女战战兢兢地走在伸手不见五指的漆黑小巷里。 突然，一群凶神恶煞、面目可憎的男人出现在她面前，将她围在漆黑小巷的尽头…… 这群男人想干嘛，他们是要劫财吗？还是要……美女再不敢往下想。 啊，谁能来救救我！ 男人们一步步的缩小包围圈，他们的眼神中分明闪着饿狼看到迷途羔羊时候的绿光。美女胡乱的翻着包包里的东西，希望有什么能够在这最危急的时刻救她一命。 她依次从手包里翻出了打了马赛克棒棒、水果刀、榔头、狼牙棒、电锯、手枪……不行，这些显然不能对付面前这些手无寸铁的恶棍，美女这样想着便将这些扔到一边。 突然，她翻到了棒棒娃牛肉干！ 对，就是这个，美女擦干了眼泪，无视眼前彪形大汉们的调笑，突然举起手中的牛肉干大喊“Bang！”眼前一道金光，一个身背棒棒的男子从天而降！ 神秘男子看清形式，慢慢走向美女，温柔地将美女扶了起来。 一切都来得太快，美女还没来得及感动，棒棒娃就耍了一套少林寺十八铜人。惊讶中，美女get到了棒棒娃传递的信息，她坚定的将头埋入了旁边的水缸中…… 再抬头的一瞬间，她分明看到歹徒们眼里流出了恐惧和忏悔的眼泪，他们互相对视了一眼，丢下自己的贵重物品，尖叫着逃跑了…… 不费一兵一卒，退敌千里之外，行侠后的棒棒娃感觉自己的大红功夫裤更鲜艳了，他向“美女”投了一个坚定的眼神之后，飞往别处行侠仗义去了。;结束字幕 现在扫描二维码，关注棒棒娃官方微信，加入#棒棒娃肉食帮#，跟着棒仔免费牛肉干吃都吃不完！ BANG BANG　 BANG;传播媒介 视频网站、网络新闻媒体、自媒体平台（微博、微信）、BBS平台;传播内容设置 方向一：方言版乱入 对病毒视频进行方言版改编，使传播内容更加趣味和丰富。 方向二：微话题 对微博内容进行话题引导，形成微博舆论热议氛围，增强粉丝凝聚力。 #棒棒娃棒棒哒# #我们的国民英雄棒棒娃# 方向三：情感诉求 从品牌好感度、成长记忆、个人英雄主义、社会正能量需求等情感诉求创作口碑文章。 《初中时候最爱的棒棒娃，现在不得了变得嫩个牛X了。》 《正能量Move棒棒哒~~从今天起我们都是棒棒娃》;线上游戏传播规划 传播期推广主素材、游戏设置和兑换券的派发兼顾趣味性和利益性，为电商导流的重要手段。;线上微信游戏主题;游戏背景 Xx山预测到在2058年，一个神秘的大魔王想要毁灭世界，他将全世界的所有的来劲的食品全部都藏了起来，世界瞬间崩溃，眼看世界正在一步步的走向灭亡…… Xx山决定派棒棒娃去拯救世界，接到命令的棒棒娃从时空裂缝中赶到2058年。棒棒娃到达之后才发现，事情远比想象的要严重的多，2058年是一个高度文明的世界，武力在这里根本不能使用。更可怕的是，由于力量的枯竭，世界陷入一片混乱，就连如妇联里的粉红巨人、塑料侠、电神、柬埔寨队长等正义战士也纷纷暴走。棒棒娃只有凭一己之力，去拯救这个即将毁灭的世界！;游戏介绍 玩家扮演棒棒娃，去拯救2058年失落的世界。在这里玩家会遇到各种敌人，而玩家只能通过“BANG”来攻击敌人。最先遇到的敌人很容易就能被打败，但到后期敌人会越来越强大，也许凭一