TCL海外项目多媒体产业报告巴西.pptx

TCL多媒体海外市场品牌健康度及消费者调研报告-巴西;;多媒体产业 –巴西整体市场了解;4;巴西概况;巴西-商业环境;巴西-收入与支出;巴西-消费者生活方式;巴西-电视品类（2015）;多媒体产业 –品牌KPI调研结果;认知度;作为消费者满意度指标，将品牌净推荐值与竞品比对，明确自身表现所处行业地位和提升目标;13;14;15;16;17;18;19;%;总体;多媒体产业KPI-品牌金字塔及品牌净推荐值（NPS）;18;三星、LG和索尼的品牌形象位于前三强，已树立起高端，国际化，产品专业、齐全、性价比高、不断创新等形象。包括中国品牌在内的其它品牌形象表现方面都不太突出;TCL在国际化品牌形象上比较突出，但整体上，各形象分值仍然较低;26;品牌形象对应分析-无孩家庭;品牌形象对应分析-有孩家庭;多媒体产业KPI-品牌形象;多媒体产业使用习惯、考虑因素、渠道分析;31;32;33;34;35;多媒体产业使用习惯、购买决???及渠道选择;市场人群细分调研结果;;;品质享受型;;TCL多媒体目前在巴西市场虽然各类人群都有认知，但是购买率很低，主要集中在关爱和社交型消费者，在其他人群基本是空白的;1、TCL多媒体海外现有人群;;45;获取信息渠道-消费者主要从公司和品牌的官网获取关于品牌的信息，社交娱乐型也比较关注体验，而关爱家人型也比较关注电视广告;;;需求和应用场景;集团品牌指标调研结果;51;52;TCL品牌在巴西消费者心目中树立起简单、年轻、有科技感的品牌形象;一级指标以“有创意的”比较突出，主要由“有创造力的”品牌形象驱动;集团品牌形象;结论和建议;智能科技领先的;结论-多媒体产业;结论-集团品牌