博报堂：品牌传播策划运作流程与规范体系.pptVIP

表现开发的流程 STEP1：表现开发中必要的7大要点?广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。 ①广告应起到的作用?这个广告，具有什么功能？ ②宣传的目标群体?这个广告，是针对哪些人的？ ③目标群体的潜在意识?能使这一目标群体动心的要点是什么？ ④主题（关键词语）?一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？ ⑤主题的根据?作为宣传的根据，品牌拥有些什么？ ⑥整体的基调·感受?广告中使用什么样的话题或声调比较好？ ⑦表现上的注意点?必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？ STEP2：广告指示单(开发设计图)的确定?确定出广告开发时简明扼要地表现主题核心的设计图。 STEP3：简要说明的实施?给予制作者方向性及灵感。 STEP4：核心创意?确定广告表现的核心思想。 SP开发的流程 STEP1：SP开发中必要的5个规定?SP促销活动的开发，应该确定以下5个要点。它们确定下来了，促销活动的框架也可制定。 STEP2：促销活动题目的开发 STEP3：促销活动主题的开发 STEP4：促销活动方法开发 STEP5：有奖销售的开发 STEP5：有奖销售的开发 PR开发的流程 STEP1：确定PR目标群体 STEP2：开发适合各目标群体的PR方案 有关构筑ATL-BTL结合的基本认识①形象的积累 有关构筑ATL-BTL结合的基