戈德品牌传播规划PPT模板.pptVIP

工业造型 产品品质的概念必须是全方位的。从概念形成、产品研发至售后跟进，都要维护同等素质。 产品工业设计是彰显品质的重要形成及手段。 ppt模板下载 媒体计划 拟定媒体策略 分析媒体特征，结合戈德的品牌属性选定媒体 公关活动 确立软性发布与硬性广告的配合方式 公关活动应与媒体传播紧密配合。 讯息控制能力与讯息影响能力 高 高 低 控制或影响讯息的能力 讯 息 影响力 经过设计的 讯息 未经过设计的讯息 产品讯息 服务讯息 网站建设 体现企业的高科技特征 例：99年点钞机推广 可靠品牌（戈德） 生产的可靠金融机具 （戈德点钞机） 建立顾客忠诚度 统一的设计与传播讯息节约成本 提高产品定价 在竞争中得到保护 从杂乱的信息中显露出来 在中国的竞争环境中，经常会面临着进入区域市场与山寨厂的竞争。所以，强大的品牌信息与具差异化的识别很重要。 总结：必须强调的要素 为了在顾客心中创建一个明确统一、简单易懂的品牌识别，品牌特征必须与其表达方式密切地联系起来。 公司只有提出一个前后一致的、独树一帜的、相关的品牌识别，才能在市场上受到人们的偏爱，为其产品和服务增加价值，并且有可能产生溢价。 ppt模板下载 * （二）混合品牌模式 在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值（高信誉、高形象）。 ? 可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerad、Minute Maid ? 杜邦公司拥有“特富龙”，“莱卡”等。 ppt模板下载 混合品牌模式 混合品牌模式的优点： ? 提供不同品牌个性，去满足不同消费者的心理需求 ? 新品牌可分享企业的知名度、美誉度资源 混合品牌模式的缺点： ? 需要时间、人力、物力去树立企业的权威性和每个品牌的形象 ? 多种形象如果不能轮辐向心，会导致企业形象和经营混乱。 （三）独立品牌模式 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。 ? 生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。 ? 迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了Touch Stone和ABC两个不同的品牌。 ppt模板下载 ppt模板下载 例：关于科龙 科龙的品牌认知混淆，是由于科龙同时作为母品牌与二级品牌出现而导致。 尤其97、98年提出的“科龙容声是一家”，模糊了消费者的认知，没有提高容声的档次，反而拖累科龙。两个品牌距离过近，也就失去了多品牌战略的意义。 独立品牌模式 独立品牌模式的优点： ? 在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大市场份额 独立品牌模式的缺点： ? 企业发展较慢 ? 不利于企业资源的共享 （四）不相关品牌模式 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或差异很大的品类时不致于自相矛盾。 ? PG全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证占领更大市场份额。 不相关品牌模式 不相关品牌的优点： ? 发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 ?在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要 不相关品牌的缺点： ?不能共享企业资源 ?广告经费的投入容易造成重复 例：海信品牌管理模式 在企业争取知名度阶段，海信采取单一品牌模式，以集中资源，但不宜建立过多分品牌名，使信息混乱。 为避免过多产品系列混淆海信形象信息的传递，选取最有技术、利润优势的品类，如高新技术彩电或电脑，成为明星产品，先期集中传递概念，然后进行拓展。 海信品牌所代表的产品范围为家电、通讯、信息产品，如再扩展到其它领域 ，采取混合品牌模式，但这需要在海信品牌基础稳固之后。 ppt模板下载 （四）戈德的品牌发展方向 ppt模板下载 戈德的品牌发展方向 核心价值观不变，定位可以调整。 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。 戈德追求形象的要素 保留 检视 加入 善于掌握核心技术 懂得将科技用于对生活质量的提高 地域性 传播的讯息主次 不够清晰