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* 微博营销与微博营销案例分享 目录 微博发展现状分析 微博概述 新浪微博的影响力 微博的特点 微博营销分析 微博营销案例解析 微博营销的局限性 微博概述 Twitter=微博=一句话博客 140字=0距离 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 粉丝 评论 在话题中发表你的见解 插图/视频/音乐 想看就看 你想看谁的140个字 转发 谁看了你的140个字 微博概述 发表微博 查看微博 参与话题 微博可以做什么 微博概述 （2年9个月） PK （6年） 微博存在巨大潜力! 新浪微博的影响力 数据资源：AdMaster与SSI《2011微博用户使用习惯调查》 新浪微博的影响力 新浪微博的影响力 企业家爱微博 一个月后，“老任”每天平均发布50条微博！ 任总：通过实战训练，你手机发微博的技术已经过关了，你可以关注@王石 了！ 某日，“小潘”送了“老任”一部IPHONE，手把手地教他使用微博…… 潘石屹 任志强 小潘送来了新手机，我试试发微博。用手当笔还不习惯。要适应一下。这个手机有转发功能了。我也要试试才行。如有错误出现请谅。 新浪微博的影响力 明星爱微博 姚晨+新浪+微博=影响力 一本被1995万人订阅的杂志 新浪微博的影响力 企业-机构爱微博 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 …………………… 新浪微博的影响力 新浪微博的影响力 这就是“万能的微博” 求解救 求答案 求男友 微博的特点 简单的传播方式 方便快捷的操作模式 内容原创 开放的平台 微 博 特 点 微博现状及发展趋势 微博营销分析 微博营销含义 微博营销的特点 微博营销常用策略 微博营销技巧 企业微博数据 微博营销案例解析 微博营销的局限性 目录 微博营销含义 背景 微博营销是近期推出的一个网络营销推广方式，随着微博的火热，催生了相关的营销方式，就是微博营销。 定义 微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、网易、腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微博向网友传播企业动态、产品资讯、活动信息等，树立良好的企业形象和产品形象。 新浪微博 颠覆你的 营销方式 微博营销的特点 微博营销常用策略 微博营销技巧 标签 互动 话题 有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让你的内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝 上班、午休、下午四点后、晚上8点，10点，抓住这些高峰 发帖时间 企业微博数据 截止2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博，其中餐饮美食企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通（以汽车经销商为主）（7546个）、商务服务（7212个）、电子商务（6594个）、IT企业（6047个）跻身前5名。 企业用户经营微博的目的 从企业主动运营方面来看，周一至周五是企业微博发博的集中期，平均每个工作日发出17.5万条微博，周二发博数量达到最高峰，当天日均发博数超过18万条。互动方面，与企业微博发博高峰值相对应，企业微博互动的高峰时间段依然是周二，日均互动超过283万。 企业微博主动行为VS互动行为 目录 微博发展现状分析 微博营销分析 微博营销案例解析 VANCL微博营销之旅 百变雀巢：笨NANA不笨 微博营销的局限性 VANCL微博营销之旅 凡客微博营销的三大策略 策 略 2 3 1 从上到下的参与 借助粉丝情绪互动 八卦也是一门艺术 一个广告引发无数版本“凡客体” 凡客微博营销的三大策略 @凡客 从 上到下的参与 1、聘用专人维护微博，主要负责微博、博客的发布、更新等工作； 2、凡客鼓励员工自主经营自己的微博，无需仅仅局限于公司部分； 3、管理员专门负责收集与凡客相关的资源在微博中发布，加上员工不时的关注和讨论，表现出凡客微博的轻松氛围。 凡客入驻新浪微博后，做的第一件事就是发动员工在一个下午的时间里注册了100多个微博账户。这批账户成为凡客官微第一批粉丝。 凡客微博营销的三大策略 @凡客 助粉丝情绪互动 借 1、微博直接采纳用户建议，如把以前逐层提交退换货要求，调整为直接退换货； 2、适时推出用户感兴趣的活动，如四轮秒杀活动，送出100件价值1,000元的衣服。 作为第一批测试新浪微博的用