擅自商业性使用名人人格标识的法律责任.PDFVIP

审判前沿 （李高雅） 擅自商业性使用名人人格标识的法律责任 擅自商业性使用名人人格标识的 法律责任 ——姚明人格权及不正当竞争纠纷案评析 李高雅 （湖北省高级人民法院，湖北武汉 430071 ） 摘 要：以姓名、肖像等主体的外在标志和表征为内容的人格权呈现出巨大的商业价值，特别是名人的姓名 和肖像。对于一些不法商家未经权利人许可使用其姓名或者肖像的行为，在司法实践中，解决此类问题需要 综合考量相关因素，如名人的姓名、肖像等人格权的商业化使用，自然人能否成为不正当竞争的诉讼主体， 侵权赔偿额如何确定等。 关键词：姓名权；肖像权；不正当竞争；案例评析 中图分类号：D923.49 文献标识码：A 文章编号：1003-9945(2013)01-0067-04 一、当事人情况 的梦想就是成为篮球界的第一”。 在“姚明一代”运动 原告（上诉人）：姚明 鞋的鞋外侧印有姚明的图像及签名，武汉云鹤公司的网站 被告（被上诉人）：武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公 写有“香港姚明企业公司是在上海东方篮球俱乐部的宏观 司（简称武汉云鹤公司） 指导下，以姚明一代为主导形象而创立的专业体育用品企 业，武汉云鹤公司、香港姚明企业公司强强联手，实现战 二、案情简介 略合作，将共谋姚明品牌的发展”；武汉云鹤公司在2010 原告姚明为世界范围内知名职业男子篮球运动员，因 年1月11 日的新闻中以“热烈祝贺姚明品牌登陆湖南”为 其在职业篮球运动领域内的突出表现及对社会公益和慈善 标题进行“姚明一代”的宣传。2010 “姚明一代”春夏新 事业的贡献，曾获得政府及媒体评选的多项荣誉，树立了 品的宣传册使用了姚明的肖像，作为“姚明一代”专卖店 良好的社会形象且享有很高知名度，是多个国际知名品牌 的橱窗背景。在店铺展示一栏中，姚明一代终端新形象 的形象代言人。武汉云鹤公司成立于2009年6月24 日，经 （门头效果图）上清晰的标有姚明一代的图形商标和姚明 营范围为体育用品销售，注册资金500万元，专营“姚明 的姓名。本案审理过程中，武汉云鹤公司一直未能向法院 一代”品牌。“姚明一代”品牌隶属于武汉云鹤公司，品 提供具有姚明有效授权的证据。 牌释义写明“‘姚明一代’的品牌标识由‘1 ’与‘三’ 2010年3月11 日，姚明通过新浪体育发布声明，称除 ＋‘奔跑的人’变形组合而成。其中‘1 ’代表姚明作为 授权给“Reebok”公司外从未授权给其他人使用其姓名、 NBA第一中锋，同时也体现了姚明对篮球运动的热情，他 肖像等带有个人特性的标志。 收稿日期： ；修回日期： 2013-01-13 2013-02-12 作者简介：李高雅(1984 －), 女, 汉族, 湖北鄂州人, 湖北省高级人民法院知识产权庭法官, 法学博士；主要研究方向：宪法与行政法、知识产权法。 67 Vol.101,No.1,2013 科 技 与 法 律 Science Technology and Law Vol.101, No.1, 2013 三、当事人诉辩 武汉云鹤公司在其经营活动中不得使用任何包含“姚明” 原告姚明诉称：姓名权、肖像权是公民依法享有的