十五大营销企划议题之借势营销.pptVIP

在IT卖场行业，一个城市可能有好几家IT卖场，虽然各自的定位相对不同，但是竞争依旧非常激烈，他们的营销手段也表现出多样性。IT卖场除了批发，零售业也是一个商家经营的一个重要的部分，在这种情况下，节日营销，不是盛宴和积累的问题，而是如何分享盛宴、争享盛宴的问题。因此，如何在这场盛宴中获胜，就需要营销方式的创新。 消费者:IT盛宴 IT卖场:人流盛宴 盛宴:分享与争享 企划人员需遵循的节日营销时间流水线 元旦 寒促 春节 春季开学 五一 高考 暑促 新生开学 国庆 电脑节 颐高数码连锁青岛店的节日营销 1月1日 元旦 正月初一 春节 4月20日 店庆日 5月1日 五一黄金周 10月1日 十一黄金周 11\12月份 国际电脑节 2月14日 情人节 正月十五日 元宵节 3月8日 国际妇女节 3月15日 消费者权益日 5月12日 国际护士节 5月份 母亲节 6月份 父亲节 6月1日 国际儿童节 6月6日 全国爱眼日 五月初五 端午节 七月初七 七夕情人节 9月10日 教师节 八月十五 中秋节 12月24\25日平安夜\圣诞节 3月5日 学习雷锋纪念日 7月1日 建党日\香港回归日 7月7日 抗日战争纪念日 8月15日 抗日战争胜利纪念日 12月20日 澳门回归纪念日 国际奥林匹克日 国际电信日 世界音乐日 国际老人节 国际警察日 世界图书和版权日 世界森林日 …… 必做节日 选做节日 选做节日 不做节日 节日营销经典案例 1月1日 元旦 春节 颐高祝您新年福到、财到、好运到！无须消费，只要您来，就可以得到颐高送出的新年礼品一件，并恭祝广大消费者新年快乐。 凡在颐高数码广场合肥店购买品牌机、笔记本的消费者均有机会得到300元现金压岁钱，最低50元现金压岁钱。 辞旧迎新,以旧换新. 在活动期间,持会员卡到颐高用旧的数码产品折旧,进行更换新的数码产品. “福”，“财”字等都是人们新年的时候愿意看到东西,所以在新年的时候做一系列的字的印刷品免费发放,比较具有新年的感觉. 压岁钱是在中国的传统节日—春节的礼物,把这个概念用到元旦上,就等于把春节提前了,让人们感觉到新年的到来. 在这个案例中,用”旧”与”新”的对比,说出新年的到来,人们可以抛却旧的事物,来换取新的事物. 2月14日 情人节 七月初七 七夕情人节 购物赢钻戒 在颐高购物满100元即可参加“丘比特神箭”活动，钻戒、情侣电影套餐、巧克力、玫瑰……更多情侣大奖等您拿！ 浓情2月 我寻我爱 来现场就有机会得到XX饰品赠给心爱的人；寻找爱的箴言、情话分贝比赛、心有灵犀、最幸福佳人评比、爱情证据立即拍(免费)…… 数码印像馆给心爱的人一份惊喜 见证幸福时刻 1、来就免费拍摄、打印 2、 参加情人节照片评比 3、来就参加情人节幸运转盘(送妙妙贴打印、CD打印、暖手袋…) 在外场布置一面巨大的、心型的气球墙以供“丘比特神箭”活动所用. 情人的象征:丘比特神箭.设置情侣的礼品. “爱你口难开”,所以把要对新爱的人说的话可以写在纸上，让更多的人为你见证真爱. 留住真爱幸福时刻:那么就需要拍摄,打印,联合照片打印机厂家和数码厂家共同合作,来开展关于情人节的话题. 节日营销经典案例 正月十五日 元宵节 元宵节传统节目:元宵节看花灯,猜灯谜活动 个性灯笼高高挂 亮出好礼等你拿 在颐高购物满100元,即可以在活动现场免费领取红灯笼1个,打开这个灯笼可以获得相应的礼品. 送超市购汤圆免费券:在颐高免费吃汤圆,购物满100元即送超市购汤圆免费券1张. “猜灯谜”又叫“打灯谜”，是从古代就开始流传的元宵节特色活动。每逢农历正月十五，各家各户都要挂起彩灯，燃放焰火，后来有好事者把谜语写在纸条上，贴在五光十色的彩灯上供人猜。谜语能启迪智慧又迎合节日气氛，逐渐成为元宵节不可缺少的节目。 “大红灯笼高高挂”,非常熟悉的一句谚语,揭密一个神秘的大礼. “正月十五吃汤圆”,传统节日传统吃法. 节日营销经典案例 3月15日 消费者权益日 电脑医院 真情服务 凡预约上门服务的客户，全部免收上门费，软件维修费一律5折，同时免费赠送精美礼品一份。 联手《半岛都市报》举办题为“和谐消费在颐高”的大型免费咨询服务活动，期间将由消协、消保委、媒体资深人员、律师、电脑医院技师开展现场咨询、答疑等免费宣传与检测活动，共建颐高诚信。 携手众商家签