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义乌包装印刷业与创意设计产业协同发展机制研究［Word文档］ 义乌包装印刷业与创意设计产业协同发展机制研究 关键字：义乌包装印刷业与创意设计产业协同发展机制研究本文为Word文 档，感谢你的关注， 摘要:随着中国经济进入新常态，义乌包装印刷业出现增长放缓、同质化竞争 严重的现象。如何在新常态下，给传统的包装印刷业注入创新活力，提升印刷品附 加值，提高印刷产品利润，是目前义乌中小印刷企业转型升级所面临的重要课题。 创意设计产业是新兴产业，将它融入到传统包装卬刷业中，与之进行协同发展，具 有广阔发展前景。以包装设计为切入、以创意产业园为载体、以创意人才为支撑、 以“创意+互联网+印刷”的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发 展机制中具有重要借鉴意义。 关键词:新常态；包装印刷业;创意设计产业；协同发展； 义乌是全球最大小商品市场，以饰品、纺织品等为主的产品包装印刷和以外贸 为主的销售包装印刷需求量巨大，规上印刷企业800多家，设备资产70亿，年生 产值近百亿，包装印刷业是义乌市重要优势支柱产业。随着国家经济新常态到来， 义乌印刷品市场竞争加剧，同质化现象严重，许多屮小企业面临增长缓慢，微利化 时代已经到來，行业迫切需要在印刷产品注入创新元素，提高产品附加值。 文化创意产业的本质在于人的创造性。“创意”强调的是新事物创造能力，核 心是独创精神。创意设计产业与包装印刷业的明显特征在于两者都具有文化特性。 包装印刷也往往融人了产品的文化，需要进行独创设计、独特的品牌文化，要体现 地域、民族特色，同时也要符合现实使用要求。 利用创意设计产业来对传统包装印刷业进行升级，不仅能够将文化理念融入到 形形色色的小商品中，提升小商品 制造业的产品附加值，同时能形成自己独特的文化品牌，促进传统包装印刷业 转型升级。利用创意设计产业与义乌传统包装印刷业进行协同发展，对于促进包装 印刷业转型升级及创意设计产业快速发展都具有重耍意义。研究调查发现:以包装 设计为切入、以创意产业园为载体、以创意设计人才为支撑、以“创意+互联网+印 刷”的企业模式为方向，在包装印刷业与创意设计产业协同发展机制中具有重要借 鉴意义。 以包装设计为切入 包装设计要充分考虑商品的品牌、商标、以及消费者的心理。比如:义乌一家 传统包装印刷企业鸿仰彩印，利用喜糖盒来将中国传统文化融入到包装印刷业中。 该企业认为:喜糖盒事业要做强，首先就得设计强。要自主设计，更创意创新，更 要把如何“弘扬喜庆文化、传承印刷艺术”当做一个课题来攻克。设计团队挖掘 福禄寿喜财’等屮国传统喜庆文化，借力现代印刷先进技术和工艺，引领老百姓 喜庆消费需求，先后推出了中式婚庆、西式婚庆、圣诞苹果盒、诞生礼等多个系列 新品，为喜糖盒市场吹来了一股创意之风、文化之风，创新之风，得到了市场和消 费者的欢迎和认可。义乌小商品包装、旅游产品包装、文具产业等等，都与创意设 计产业具有密不可分的关系。将创意设计作为包装印刷产业的切入点，将会极大助 推包装印刷业转型升级。 以创意产业园为载体 美国、韩国等很多国家通过建设文化创意产业园，带动相关产业协同发展，给 包装印刷业和创意设计产业协同发展提供了很好的案例。比如，义乌创意园，让创 意设计助推小商品从制造走向创造的转型升级。在服务传统制造业同时，助推经济 社会发展的作用。2015年园区入驻企业达65家，每年创意园都会通过网络、报 纸、广播电视等媒介进行宣传，同时，园区积极发挥科技服务平台，不定期组织入 驻机构与义乌企业、行业协会、街道社区进行对接活动。园区注重产、学、研的结 合，自开园以来，创意园与国内外135 所高校共同搭建设计学子实践基地”，每年吸引近2000名工业设计相关专 业的师生到义乌参与实践活动，增强了高校之间的交流合作，义乌“创意园”、 “工业设计中心”等都是包装印刷业和创意设计产业协同发展优良载体。 以创意人才为支撑 在包装印刷业与创意设计产业协同发展中，创意人才是重要支撑。目前，行业 比较缺乏的是具有创意且善于经营和管理的综合性人才。文化创意产业人才结构失 衡的现象较为严重，制约了文化创意产业的健康发展。目前包装印刷业，往往只聘 请几个图像处理人员，进行图片校色和简单排版。知识结构以及能力结构只在软件 使用，创意设计理念很少，很多图像处理人员不具备原创意识。如果没有原创，创 意产业只能粗放型发展，无法进行长期的可持续性发展。另外由于地域关系，与北 京、上海、杭州等大城市相比，义乌对创意人才吸引力不够。义乌包装印刷业，在 用人方面应更好的实施人才高地策略。在纳才方面，应多方积极主动吸纳人才，通 过校企合作、“订单式培养”等方式招聘人才。在育才上，相,P创意企业应加大 对人员培训和发展的投资，只有这样才能提高义乌包装印刷业对创意设计人才的吸 引力。