世界风传播方案(PR).ppt

中国联通世界风整合传播方案（讨论稿） 提请公司领导审定的工作事项 一、确定总体宣传预算和费用分配 二、确定广告数量、种类和电视广告创意表现 （一）电视广告2支 1、形象广告一支；2、功能广告一支 （二）平面广告5种版面（由电视广告画面确定） 1、形象广告一种；2、功能广告一种；3、促销广告3种 三、确定宣传材料种类及制作分工 （一）手机包装袋等宣传材料（总部设计，总部制作） （二）营业厅宣传材料（总部设计，厂商制作） （三）促销标签（总部设计、分公司制作） 提请公司领导审定的工作事项（续） 四、确定推广活动形式 “世界风”上市发布会 五、确定主要媒介选择 （一）、中央电视台 （二）、新浪网 （三）、航机类杂志 六、确定宣传阶段划分（如开通时间延迟，将根据开通时间顺延） （一）、预宣传期（6月上旬---8月29日） （二）、上市期间（7月8日---8月29日） （三）、推广期（8月30日---12月底） 目录 一、“世界风” 总体宣传策略 一、世界风总体宣传策略 （一）、指导思想 围绕“世界风”业务市场推广策略，针对两大市场，明确三级分工，划分三个阶段，运用三种形式，集中三类媒体，精心创意，整合传播，全力打造中国联通“世界风”高端品牌形象，提高公司核心竞争力。 一、世界风总体宣传策略 （二）、宣传策略 1、针对两大目标市场： （1）.竞争对手的中高端用户 （2）.中国联通网上现有中高端用户 2、明确三级分工： 总部负责“世界风”形象广告、功能广告、促销广告的创意制作；负责中央级电视媒体、网络和重点杂志的广告投放；省分公司负责省级户外、电视、平面广告投放；负责对地市分公司营销活动的指导；地市分公司负责促销活动的宣传推广。 一、世界风总体宣传策略 （二）、宣传策略（续） 3、划分三个阶段：（如开通时间延迟，将根据开通时间顺延） （1）.预宣传期：6月上旬-7月7日，引发社会的高关注度，为世 界风正式推出创造良好的舆论环境。 （2）.发布期：7月8日-8月29日，追求宣传的广度和用户的认知 度。 （3）.推广期：8月30日-12月底，追求宣传的深度和用户的理解 度。 一、世界风总体宣传策略 （二）、宣传策略（续） 4、运用三种形式： （1）.形象广告 （2）.功能广告 （3）.促销广告 总部应注重形象广告与功能广告的配合,注重品牌塑造,注重对市场销售的推动作用;分公司应注重功能广告和促销广告的配合，并要与总部形成上下联动、各有侧重，以达到整合传播的效果。 一、世界风总体宣传策略 （二）、宣传策略（续） 5、集中三类媒体： 为达到宣传范围的最大化（广度）和对目标用户的准确诉求（深度），采取：（1），媒介选择 集中资源，选择中央电视台、新浪网、航机类杂志三大强势媒介，辅之以少量全国性报纸媒体。 （2），广告形式选择 注重形象广告和功能广告的搭配比例： 在发布期，追求针对大众市场宣传的广度，保持两者之间6：4的投放比例； 在推广期，追求针对目标客户诉求的深度，保持两者之间4：6的投放比例。 一、世界风总体宣传策略 6、“世界风”行：世界风业务上市发布会（7月8日） 通过以上宣传工作，实现三大目标： 1，树立“世界风”的高端品牌形象，填补中国联通高端品牌的空白，逐步将其打造成为国内移动通信领域内的最高端品牌，全面提高公司的核心竞争力。 2，突出CDMA1X的技术和业务优势，进一步提高CDMA的市场占有率。 3，推动世界风业务的全国市场销售工作。 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 世界风创意表现 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 二、“世界风”整合传播方案 目标 引发消费者对横跨双网的概念的思考和期待，对世界风的高关注度，为其正式推出创造良好的舆论环境。 策略手段 —公关软文（报纸/网络） —新闻发布