公关程序之策划(形象设计）.pptVIP

(三)公共关系策划的原则与方法 1、公共关系策划的原则 创新性： 健康热线、 电台节目、 逢年过节歌舞走秀、 成功：北大校庆 可行性：史玉柱巨人集团 适当性：不满意沃尔玛收银员 慰安妇写真李成延 科学性：秦池1997年3.2亿夺得央视标王 真实性：展会作假、SARS 系统性：2004年亚洲 2、公共关系策划的方法 （1）“制造新闻” 所谓“制造新闻”，也称“策划新闻”，是指经过事先策划，由人为引起的可以引起戏剧性或者是轰动性的事件，由此引起媒介、舆论的关注与报道。 它具有新、奇、特的特点。 案例：百消丹母亲节送花、超女、张家界穿越天门山、胶水金币 “制造新闻”可以说是对外宣传的核心，正像一些企业家总结的那样，“卖什么不吆喝什么”，达到“似商非商总是商”的效果。 脑白金软文 1998年4 月5 日中央电视台 新闻联播 播放《人类有望活到150 岁》，详细介绍脑白金体的科技成就，《参考消息》等各大媒体也都相继报道。中国部分城市已经出现脑白金热潮的苗头。我们现在查到的这类文章，大致有：《美国人睡得香，中国人咋办》、《人 体内有只 钟 》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》、《人不睡觉 只能活五天》、《女子四十，是花还是豆腐渣》、《一天不大便= 吸三包烟》等。 10万美元寻找主人！ 某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路 豪杰可用任何手段拿出享用！” 广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。 制造新闻 美国联合碳化钙鸽子事件美国联合碳化钙公司新造了一幢52层总部大楼，公司的公关人员动足了脑筋，想用事半功倍的办法把消息发布出去,扩大公司的影响，可一时又找不理想的办法。正在这时，高楼里飞进了一大群鸽子，一般人恐怕认为是件区区小事。而且鸽子又会弄脏房子，因而只想尽快地把鸽子赶走了事。但是，公司的公关人员马上意识到了其中的新闻价值，他们没有简单地驱散鸽子，而是暂把门窗关起来，对鸽子实行“保护政策”，从而导演了三天的“鸽子闹剧”。 (2)名人效应 一请名人担任企业、组织或产品的形象代言人（气质相符南孚电池孙雯、高学历不请明星、道德要好） 二请名人为企业、组织或产品做广告 (3)植入式广告 案例欣赏 取势：阿迪达斯的成功之道 阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力. 阿迪达斯品牌扬名世界始于1936年在其本土德国柏林举行的奥运会上。此届奥运会前夕，阿迪找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西·欧文斯，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，使用效果使欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。 1954年在瑞士举行的世界杯德国队穿可更换鞋底的阿迪达斯足球鞋大胜匈牙利。 用势：可口可乐一百周年 借势：三星赞助奥运会、七匹狼“买七匹狼T恤，得海尔彩电，品国足精神”。 借题发挥：神舟五号、蒙牛航天专用奶、国货、富特龙不粘锅、PPA、 3.公共关系策划书的制作 1．封面 （1）标题 （2）密级 （3）落款 2．序文 3．目录 4．正文 5．附件 感谢聆听！ 海阔天空 波澜壮美——海澜集团（原三毛集团）更名策划纪实 第一天（10月10日） 上午 余明阳专家团首先听取周建平董事长的介绍。 下午 专家团在余明阳主持引导下，进入创新阶段。“脑袋风暴法”是创意的基点，集思广益、煞费苦心地不断地冒出一系列“洋派的”、“本土的”、“中西结合的”等公司的司牌。 晚上 专家团从下午新创的几百个公司品牌中，筛选出近十个品牌，整理成三种不同的创意风格。 余明阳请三位专家代表专家团向周建平作汇报。专家们在汇报时用两句概括了品牌的内在涵义。 第一位专家论述的是一组“洋派”的公司品牌： 朗森。总结的两句话是“阳光普照，事想心成”。 欧佰（派）。总结的两句话是“欧亚文化，百业俱兴”。 第二位专家论述的一组“本土”的公司品牌： 圣泰伦。总结的两句话是“人为纽带，天时、地利、人和”。 圣都（盛都）。总结的两句话是“全面文化象征，人才精英荟萃”。 第三位专家论述的是一组“中西