定位-心智靠耳朵运转.pptxVIP

定位经典丛书; 今天跟各位分享《定位》这本书中的一个核心观点：心智靠耳朵运转而不是靠眼睛。 你在脑子中存入图像之前，先得把它转化成声音。我们仔细研究成功的定位项目都是以听觉而非视觉效果为主导的。比如滴滴打车的定位：滴滴一下让出行更美好。这不是说不能用图像和画面，而是说用这些图像的目的是为了让文字配合声音更好地进入我们的心智。 我们每个人小的时候都是先学会说话才学会认字的。学习认字阅读是一个非常缓慢的过程，要通过大声的把词语读起来才能把书上的词和储存在脑子里的发音联系到一起。; 讲完上面的观点我们来分析一下这两年比较火的以声音传播为主的两个案例： 喜马拉雅FM 喜马拉雅FM是一个非常好的音频分享平台，随时随地听你想听的。在上面的内容都是通过语音的形式播放。有广播、培训、有声书等等。目前用户4亿左右，为什么发展这么迅速，就是源于心智靠耳朵传播。;樊登读书会 樊登读书会是樊登博士创办的一个网络读书会，每年一起读50 本书。樊登用40分钟到60分钟的时间解读一本书，你可以通过文字图片、视频、音频收听。据我了解音频这种方式是读书会会员最常用的方式。这个也是抓住了心智靠耳朵传播的特点。; 著名管理学大师彼得.德鲁克讲过，人可以分为两种：读者型的人和听者型的人。读者型的特点是先看文字型的东西，自己判断以后再去听别人去