补充1广告摄影的风格演变.doc

补充：广告摄影的风格演变 简单写实的广告摄影 风格的演变是以技术为基础的，只有技术水平发展到一定阶段，风格样式才会真正形成，在20世纪初的广告中受传播技术的限制和广告客户的理念局限，几乎所有的照片都直接表现产品和生产者的形象，影像真实、图像清晰，广告照片不过是大量文字中的一种插图，这种现实主义的摄影形象是为了证实厂家的话是正确的，产品的质量都是可靠的。 广告摄影的情节出现 20年代出现了风格多样的广告照片。一方面，具有情节性的大幅广告照片产生，试图通过情节增加照片的复杂性，吸引顾客。另一方面，超现实主义风格样式的广告照片出现，使产品更具视力的冲击力。 情节性的广告是一股摆脱插图式广告的重要冲击力。一整页文字附带一张小照片的形式逐步形成了一大幅具有故事性情节的照片，并配的动情的标题，这在当时被认为是一种革命性的转变。（见：情景广告1） 好莱坞风格的渗透力 30年代，好莱坞浪漫电影风摩全球，好莱坞式的浪漫主义是一种强调戏剧化效果的表现方式。非常注重画面中总体情绪，感情和幻觉的综合力量，以产生一种比现实生活更为理想的浪漫情调。 广告摄影中也仿好莱坞风格，以平均而柔和的高光，重点光，辅以柔光技术，在突出强光的同时使照片产生柔和的艺术效果。布置的背景也浪漫而富有想象力，比如：配的豪华缎子背景或彩色绘制的幕布、道具和装饰品来拍摄香水瓶，让人坠入梦幻之中。（见：情景广告2） 战争时代的新纪实 40年代，战争时间，一切讲究实用，广告摄影也因此变得更为直接，几乎所有的广告图片都采用纪实风格，以更为精确、细腻的手段展示商品的特征。由于这时的摄影设备和感光材料已在为进步，从而为新纪实奠定了坚实的基础 战争造成了所有物资供应不足，广告似乎失去了存在的理由。严峻的形势考验着广告代理商的存在。战备使人们再次认识到时间的重要，所有的文字和形象都要求具有尽可能强的诉求力，这就需要增添强有力的形象语言，更直截了当。 当然，这种新闻摄影风格样式的纪实广告样式，与前面提到的简单的写实广告有着本质的区别。简单的写实广告摄影只是一种粗糙的图解方式，而且所占的地位也是不显要的。而后者不仅仅是得到了摄影技术的强大支持，使拍摄的画面细腻逼真，丝豪毕露，更重要的是以直截了当的方式和巨大的画面强调无法回避的视觉冲击力，让人过目难忘，并得以迅速接受。 现代高科技与广告摄影 为了证实摄影在广告中的力量，50年代开始，就有摄影家试图向大众比较手绘插图和摄影手法在广告中的高低。有人将完全相同内容的广告，用不同的技法来表现，然后分别在刊登在杂志上征求意见。读者的反应是：半数以上相信摄影在广告中的使用优于手绘插图。 于是，摄影在广告竞争中逐步占据了主导地位。在这一激烈竞争的背后，一方面有着强大的技术力量支持——摄影术的高度发展，特别是彩色摄影的完善，还有强力电子闪光灯的出现，都为现代广告摄影注入了新的活力。另一方面，富有个性的摄影家也异军突起，使广告摄影的舞台好戏连台。 在六七十年代，摄影广告又进入了一个返朴归真的年代，一些特殊的刺激和独创性，或是呈现在作品中的惊人的才气，在人们的眼前消失了，极端特写的镜头也不见了，取而代之的是“真实和幽默”。正如著名的广告专家享利 乌尔大所总结的：“所有的广告员最重要的因素，那就是：真实和幽默”。 进入80年代，随着经济的进一步复兴，广告业中的摄影表现手法又一次展开了梦幻的翅膀。几乎过去所有广告摄影的风格和创新的手段都一并运用，出现了表现奢侈品、星际探索、重大科学成就和科学幻想等各种主题的广告照片。摄影成了产业界老板的艺术形式，追求由语言转向视觉象征多元化和新刺激的竞争变得异常激烈。（见：情景广告3）