媒介融合时代视频网站的差异化竞争路径研究-论文.pdfVIP

今传媒 2014年第5期 新兴传媒 郝 磊 (华东师范大学 传播学院，上海 200241) 摘 要：自2005年2月起，随着美国Youmbe在线视频网站的诞生，金世界开始兴起视频网站热潮，纵观我国迅速崛起的各 类视频网站可以发现，基本是按照美国You~be网站与HuLu网站两种模式进行模仿，从而导致网站内容和形式上大量的“同质化” 问题出现，网站之问缺乏竞争力。本文通过选取几个突出的视频网站，从内容、体验和渠道的三个方面对我国网络视频的发展趋 势进行剖析，由此提 出我国网络视频进一步发展的建议。 关键词：内容；体验；渠道；融合 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2014)05．0107—02 一 、 视频网站的同质化竞争现状 自制 内容。 “内容为王”的理念不仅适用于传统媒体，越来越多的视 截至2013年6月底，中国刚络视频用户规模为3．88亿， 频网站也将其奉为不二法则[。目前视频网站繁多，网民观 半年 内用户增量近 1678万人，网民使用率 由上年底的65．9％ 看哪家的视频节 目不外乎取决于两个因素，即 速“度和 内容”。 变更为 65．8％，基本持平。数据显示有近三分之二的网民在 速度是前提，内容是根本。视频网站媒体化的根基就是内容 2013年上半年使用过网络观看视频 【】】。2005年被称为我国视 的生产。内容细分有助于满足用户的特定需求，也有利于视 频网站元年，从这一年起大量的视频网站纷纷上线，同时， 频网站构建差异化特色提升用户粘性，突显网站的品牌定位， 伴随着这些视频网站的兴起，版权问题、盈利模式问题、差 帮助其树立清晰深刻的品牌形象。 异化竞争等问题也在视频网站的发展中日益凸显。版权问题 1．乐视网：拥有最全最新的影视剧版权库。走影视正版 在国家的干预下已在大型网站得到基本解决，盈利方式的发 化之路，通过购买版权获得独家播放权或者首映权来吸引特 展还有待创新。结合 目前各大视频网站发展形势来看，同质 定的受众 。国内最早采用 “Hulu’模式的是乐视网，乐视通 化是视频网站共同存在的最大问题。 过独家购买大量影视剧版权，在2013年热门影视剧独家网络 现在国内网络视频公司战略布局比较雷同，主要体现在 版权 占据了 40％N50％，乐视网还拥有韩剧在中国的独家网 各大网站都在加大影视综艺版权购买力度，同时又在网站 自 络版权，热门影视剧与韩国同步播放。有数据调查显示国内 制内容上进行扩张，并且逐步往产业链的上游渗透。除此之 视频网站观看内容中，用户最喜爱的是影视剧，而乐视网就 外各个网站还在不断创新和加强网络原创视频的营收价值。 针对这一特点，通过版权购买实现了与其它网站不同的独特 而由于视频产品差异化不大，赢利模式十分相似，让视频网 属性。 站用户转换成本低下，业内很多企业的竞争在这个相对狭窄