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第四章 消费者行为理论 基数效用理论：边际效用分析 序数效用理论：无差异曲线分析 1 • 所谓消费者行为(consumer behavior)，是 指消费者为了满足自己的欲望而利用物品 效用的一种经济行为，即消费者在市场上 的购买决策和购买活动。 • 消费者行为理论主要就是研究消费者在商 品市场上的购买决策和购买活动的准则， 以及消费者实现最大满足的均衡条件。 2 边际效用分析 • 效用、边际效用、总效用 • 消费者均衡的条件 • 需求曲线的推导 • 消费者剩余 3 边际效用分析 一、效用的性质和特点 • 效用(utility)，是指商品或劳务满足消费者的需要或欲望 的能力。一种商品或劳务是否具有效用或效用的大小， 以它能否满足和在多大程度上满足消费者的需要或欲望 为条件 。 • 微观经济学所说的效用 ，不是指商品或劳务的客观效 用，而是取决于消费者的主观评价。 • 效用的特点： 1. 同一种物品对不同的消费者，其效用缺乏可比性; 对同 一消费者，效用具有可比性。 2. 同一物品的效用，因时间、地点的不同而不同． 3. 效用是中性的，无好坏之分，但有正负之分。负效用 (disuitility)：是指某种商品所具有的导致消费者不舒适 或痛苦的能力． 4 二、边际效用 1．总效用 总效用(total utility)是指消费者在一定时间 内，消费一定量某种商品或商品组合所得到 的总的满足。它是消费数量的函数，即： TU ＝f(Q) 在日常生活中，消费者一般要同时消费多种 物品，为便于分析，现假定只消费X ．Y 两 种物品，则总效用函数为 TU=f(X，Y) 5 2 ．边际效用 • ‘边际’这个词通常表示一个总额的变动率。 • 边际效用(marginal utility)是指某种商品的消费量 每增加(减少)一个单位所引起的总效用的增(减) 量。  TU 边际效用(MU)可表述为 MU  Q 如果总效用函数为连续函数 TU dTU MU lim X X X X  0 QX dQX 边际效用也可以表述为：最后消费的一单位商品或劳 务所具有的效用。