网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

网络游戏运营-第二讲 游戏活动.pdf

  1. 1、本文档共48页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
网络游戏运营-第二讲 网络游戏运营-第二讲 游戏活动 游戏活动 2010年3月 新好 目录 一.网络游戏运营概述 二.重点运营环节介绍分析 1. 市场推广 2. 游戏活动 3. 数据分析 4. 商务合作 5. 客户服务 6. 销售渠道 7. 技术运维 2 第一讲回顾  网络游戏运营的定义、范围  除了游戏研发之外的所有内容  网络游戏运营的目的  维护虚拟社会正常运行、吸引用户进来、赚钱  对网络游戏运营的理解  作品与商品  游戏运营公司与百货商店  网络游戏运营的过程与相关环节  PRAPA概念  流程结构图 3 第一讲回顾  市场推广的目标  找到目标用户,并吸引他们进游戏  市场推广的三大工作重点、相互关系  产品定位及如何进行产品定位  目标用户及如何锁定目标用户  宣传渠道及宣传渠道的种类、特点  新产品推广的一般步骤及各阶段主要目 标、工作、指标数据等  预热期,“我来了”  内测期(限制注册测试),“我很好”  公测期(无限制注册、商业化运营),“都来玩我吧” 4 二、重点运营环节-游戏活动  游戏活动的定位和意义  是网络游戏运营的核心环节,相当于现实社会中的政府管理部门  活动的策划、执行好坏与否,直接决定了一个游戏产品的生命周 期,决定了一个公司的收入  游戏活动的目的  提升收入  提升用户黏着度、活跃度、兴趣度,减少流失率,留住用户  为宣传等提供素材和话题 5 二、重点运营环节-游戏活动  产品如何进行定位? 处于低增长产品、但占有高市场份额的产品 通常其产品运营处于成熟阶段、无需大量资金投入维持用户群 体份额。因此其利润率较高、能为公司赚取大量现金。 处于高增长产品、仍占有市场低的游戏产品 其前途未定(或成为明日之星、或归于衰微)。通常需要公司 近期内投入大量现金、远大于其为公司赚取的现金。 处于低增长产品、且占有市场份额低的产品 通常产品处于下降阶段。盈利能力很差、且可能还需要耗费大 量现金。此类产品一般应逐渐减少其市场营销活动和逐步削减运 营成本。 处于高增长产品、占有高市场份额游戏产品 公司前途的关键、虽然常常用去的现金大于其盈利获取的现 金,但公司应该加大于该类产品持续投资以维持其高速增长。 二、重点运营环节-游戏活动  产品生存环境 沃尔玛(腾讯) 超市内有各种各样的品牌啤酒(游戏)销售,每款啤酒(游戏) 都有一位促销小姐(PM)向顾客推销产品。有固定经营场所、稳定庞 大客源、提供菜单化形式、多类型产品名录供消费者选择。 便利连锁店(盛大) 有很多连锁门店、打通文学平台、收购华友世纪

文档评论(0)

xingyuxiaxiang + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档