新产品的开发与推广高三复习课.pptVIP

第三节 新产品的开发与推广 复习回顾： 1. 产品寿命周期阶段 新产品概念： 所谓新产品是指产品整体概念中 的创新、变革或改变。 新产品种类 【例题1】 25英寸彩色电视机发展为37英寸彩色电视机，这属于产品开发的 （ ） A.全新产品 B.改进新产品 C.仿制新产品 D.换代新产品 【解析】本题中的彩色电视机只是在规格上有所改变，不是革新 【例题2】 下列不属于换代新产品的是 （ ） A.自动调温电熨斗相对于普通电熨斗 B.电动缝纫机相对于普通缝纫机 C.彩色电视机相对于黑白电视机 D. 不同型号的电动车 【解析】换代新产品是指在原有产品的基础上，部分采用新技术新材料制成，并在产品性能等方面有显著提高的产品。也就是利用科学技术的成就，对现有的产品进行较大的革新。 开发和推广新产品的意义 现代企业如此重视产品创新的原因？ （一）顾客的满足是相对的 （二）市场只要有未被满足的需求，企业就存在创新产品获得盈利的机会 （三）创新产品可以减少企业风险 （四）创新产品可以有效的利用副产品 （五）我国现有企业的出路在于创新 新产品开发 基本要求 【例题】 能够节省费用、缩短差距，利于竞争的新产品开发形式是 （ ） A.企业独立研制 B.实行技术引进 C.独立研制与技术引进相结合 D.以上都不是 新产品开发程序 1.提出目标，搜集材料 2.详细评核，筛选过滤 3.综合分析，测算效果 4.产品研制，系统查核 5.制定计划，市场试销 6.正式生产，全面上市 总结归纳 新产品概 念和种类 开发和推广新产品的意义 新产品开发 * 介绍期 增长期 成熟期 衰退期 2. 产品生命周期指产品的 （ ） A.耐用度 B.使用寿命 C.自然寿命 D.经济寿命 D 新产品概 念和种类 新产品 的开发 与推广 新产品开发 新产品推广 新发明的产品 换代新产品 改进新产品 本企业新产品 新产品概念 新产品种类 基本要求 开发形式 开发程序 新产品上市决策 消费者接受新产品的一般规律 新产品采用者类型 新产品推广策略 开发和推广新产品的意义 产品整体概念示意图 购买者追 求的利益 包装 质量 外观 品牌 名称 式样 特色 免费 送货 售后 服务 安装 保证 附加产品 形体 产品 核心 产品 新发明的产品（全新产品） 换代新产品（部分新产品） 改进新产品（改良现有产品） 本企业新产品（新牌子产品） 前所未有 较大革新 一定改变 很小改变 考题形式：选择题 任一部分 B D 考题形式：简答题 立足适销 市场营销中取得主动 突出创新 着重产品新的特色、新性能 和新用途，才能满足更高的需求 提高效益，取得预期利润 开发形式 企业独立研制 实行技术引进 独立研制与技术引进相结合 要求？（采用较多） 考题形式：填空 选择题 （市场） （产品） （企业） 适宜何种类型企业？ 利？（通常） B 1.新产品构思 2. 创意筛选 3. 概念形成 4. 商业分析 5. 产品研制 6. 市场试销 7. 正式上市 考题形式：简答题 新产品概念 新产品种类 基本要求 开发形式 开发程序 新发明的产品 换代新产品 改进新产品 本企业新产品 *