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让你随时脉动回来 --《脉动》维生素功能饮料广告分析 * * * 一、产品简介 脉动是中国著名饮料企业 乐百氏集团旗下产品。乐百 氏集团是中国饮料工业十强 之一。其知名度在中国市场 很高。 脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。是 一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种 氨基酸，这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚， 含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水 果味，口感清爽，很受消费者的喜爱。可以算为一种运 动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量。 苹果味 青柠味 橘子味 水蜜桃味 荔枝味 柚子味 菠萝味 二、市场背景 1、市场消费水平的提升以及脉动符合人们对健康饮品 的饮用趋势 2、碳酸气饮料市场垄断严重：世界饮料巨头可口可乐、 百事可乐的众多品牌已经把这个市场垄断得毫无进入的 可能； 3、茶饮料市场，国内是寡头竞争状态。即康师傅、统 一、娃哈哈三巨头瓜分了绝大部分的市场。进入的成本 较高 4、矿泉水市场进入的可能很大，但受到严重制约 5、功能性饮料在健力宝、红牛之前，国内是一个空白。 而健力宝的定位更多的是专业运动员；红牛更是含酒精 的功能性饮料，或许更适合看足球狂欢的球迷；在面对 青少年的市场上，在“脉动”之前，是一片空白！ 三、产品属性 营养元素 矿物质：钾、钙 维生素B3，参与能量代谢，有效帮助身体释放能 量 维生素B5，脂肪和糖类转变成能量的必需元素 维生素B6，参与体内蛋白质代谢，帮助合成血红 蛋白 维生素B12，参与体内生化反应，帮助身体造血 机能 维生素C，帮助人体抗氧化，促进铁的吸收，增强 免疫系统功能 四、营销策略 1、市场定位 其目标市场定位在15-30岁左右的学生、年轻人、 时尚运动爱好者、白领。而“脉动动茶”以冰红茶、绿 茶与经典“脉动”互补，如果说，经典脉动是给爱好时 尚而运动的男性群体设计，那“动茶”无疑更突出了休 闲、安逸的女性气息。 2、线上传播与线下推广 3、跟随时代推广 4、脉动2014世界杯项目 五、广告创意 1、logo设计 整个商标都是用曲线构成的，而且色彩 清淡闪亮，字体颜色与脉动饮料包装的颜 色接近，背景颜色与脉动饮料的液体的颜 色接近。这样的商标设计体现出曲线美以 及闪亮、动感，给人活力；也意味着脉动 饮料让人活力尽现，发挥出前所未有的力 量。 2、脉动、脉动360度 李连杰代言 3、“斜体”广告创意 4、《三国痣》 六、广告词 1 、生活随时有状况。你，准备好了吗?脉动，补水 溶维生素群，为你随时准备更佳状态。 2 、喝一口脉动，让你随时脉动回来 3 、随时随地，脉动回来。 4 、关键时刻，随时脉动回来 5、 关键时刻不在状态，脉动，富含多重维生素C， 让你随时脉动回来! 在过去的几年里，脉动均呈现上扬状态：2008年 增量30%，2009年增量40%，2010年增量50%。 2011年增量70%，2012年销量达10亿升。时至 2014年，脉动年销售额达80亿元。 可以毫不夸张地说，在消费者心目 中，脉动已经成为了维生素功能饮 料的代名词。 七、传播效果 红牛广告简析 一、产品简介 红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国， 最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧 洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”。产品销往全球140个国家和 地区。 二、产品属性 红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸,赖氨酸,肌醇, 咖啡因。主要功效是抗疲劳。 * *