零售业兴衰理论.pdf

零售業興衰理論 理論的用處 零售理論的發展 各種零售理論 理論的用處 古時候的人認為地球是平的！ 亞里斯多德(西元前384年生) 認為地球是圓的！ 哥倫布(西元1451年生) 依據地球是圓的理論，開始了 瘋狂的航行生涯！ 麥哲倫（1480年生）完成了 環球一周的工作 零售業興衰理論  零售業存在許多種類的業態(type of operation) ，這些業態經由競爭、學習、模仿 的過程，互相整合或分化，再形成其他的業態  經不起競爭壓力、缺乏反省改革能力的業態， 便遭到淘汰而退出市場  經由整理分析，零售業態發展背後其實存在某 些原理原則 零售業興衰理論 經濟環境 生態學 零售業之輪 競爭環境 危機 模式 理論 社會文化環境 變化 單一 模式 零售業態 多重 理論 全面結合 型架構理論 零售生命 週期理論 消費者 真空地帶 理論 行銷組合 零售業 三個輪 伸縮模式 政治法律環境 理論 生物學 辯證法 理論 技術環境 理論 模式 機構環境 零售組織變遷理論  零售車輪理論  單一、多重、全面結合型架構理論  真空地帶理論  零售手風琴理論  辨證程序理論  生物學模式  零售業三個輪理論  零售生命週期理論  危機─變化理論  生態學模式理論 零售車輪理論 (the wheel of retailing)  由M.P. McNair(1958)所提出，其具體內容  新的零售業態經由經營組織的創新，實現低價銷售的經營， 從既有的市場中吸走大多數的顧客，新業態與舊業態產生激 烈競爭。  新的零售業站穩腳步後，追隨者增加，新業態本身競爭激 烈，低價銷售喪失市場魅力。  為了擁有更具差異性的競爭優勢，新業態便擴增商品組合， 店舖更新設計，擴大服務項目等方向努力，提升商店格調， 如此一來，價格必然上升。  市場上更新的業態又以低價出現，展開另一波搶奪市場大 戰。 零售車輪理論 (the wheel of retailing)