东逸花园形象广告建议方案.pdf

东逸花园形象广告建议方案 Communicate Creative Proposal Communicate Creative Proposal ©Vast Orient 2004 2011-10-11 1 内容提要  东逸花园的现状和挑战  品牌价值与广告行销  形象推广方案  导演人选 2011-10-11 2 Communicate Creative Communicate Creative 东逸花园的现状与挑战 2011-10-11 3 现状与挑战之商业环境的构成 客观层面 人为层面 社会环境 顾客构成 品牌 风格与特色 商业环境的构成 商业环境的构成 同类竞争格局 国家政策 行销行为 知名度及影响力 清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性 清晰的定位 明确的主张 鲜明的个性 通过科学、系统的塑造，形成清晰的形象定位、独特、鲜明的风格特色、良好的认知联 想、广泛的知名度与影响力，创造商业奇迹。 2011-10-11 4 现状与挑战 产品 如何从一个单一的 居住楼盘变成高品质 国际化的风尚社区？ 商誉 品牌形象 如何借助社会舆论， 如何塑造东逸花园 提升东逸花园的 “ 国际风尚社区” 品牌价值？ 高品位形象？ 东逸花园 每平米由3000多元变成4500元， 成为大东区最贵楼盘， 悬殊的差价如何赢得受众认同？ 尤其是如何吸引并说服二期楼盘的 通路 购房者们并使之 客户 如何使东逸花园的 趋之若鹜？ 如何在巩固原有客户 核心价值在通路上