神州数码易飞ERP品牌形象传播推广策划草案.pdf

神州数码易飞ERP品牌形象 神州数码易飞ERP品牌形象 传播推广策划草案 传播推广策划草案 AICI 2002.12 壹、前言：我们的使命 壹、前言：我们的使命 1.1、神州数码-易飞ERP品牌形象推广系统工程的目的： 在达成产品广泛应用及品牌成功推广的基础 在达成产品广泛应用及品牌成功推广的基础 上；为神州数码管理系统有限公司构建中国最大、 上；为神州数码管理系统有限公司构建中国最大、 最具影响力的ERP软件及服务供应商的品牌形象。 最具影响力的ERP软件及服务供应商的品牌形象。 1.2、神州数码-易飞ERP品牌形象推广系统工程的目标： 一、完成神州数码-易飞ERP基础形象的构建 一、完成神州数码-易飞ERP基础形象的构建 通过新产品之标识识别系统的构建，明确神州数码-易飞ERP的新形象；以此给与社会、 通过新产品之标识识别系统的构建，明确神州数码-易飞ERP的新形象；以此给与社会、 企业、客户已清晰、崭新的印象。 企业、客户已清晰、崭新的印象。 二、完成神州数码-易飞ERP品牌形象传播推广模式的构建 二、完成神州数码-易飞ERP品牌形象传播推广模式的构建 广泛资讯的基础上，整合专业的传媒资源；将明确的公司形象与产品利益诉求，通 广泛资讯的基础上，整合专业的传媒资源；将明确的公司形象与产品利益诉求，通 过艺术性的创造，成为社会关注的焦点；以此追求和实现神州数码-易飞ERP品牌推广的即 过艺术性的创造，成为社会关注的焦点；以此追求和实现神州数码-易飞ERP品牌推广的即 定目的。 定目的。 1.3、AICI公司所坚持的品牌形象推广系统工程的原则： 形象标准要素： 形象标准要素： — 能有效传递公司理念、核心价值与经营宗旨等信息理念； — 能有效传递公司理念、核心价值与经营宗旨等信息理念； — 利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化； — 利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化； — 充分表现出产品的多种个性、能力及规模。 — 充分表现出产品的多种个性、能力及规模。 功能标准要素： 功能标准要素： — 满足记忆性和适用性功能； — 满足记忆性和适用性功能； — 可联想到易飞产品带给中国企业和ERP管理软件行业的变革； — 可联想到易飞产品带给中国企业和ERP管理软件行业的变革； — 通过产品标识的飞跃表现让人联想到成功的希望。 — 通过产品标识的飞跃表现让人联想到成功的希望。 传播标准要素： 传播标准要素： — 关联性：产品价值与公司价值的相辅相成，产品形象与公司形象的互动互长； — 关联性：产品价值与公司价值的相辅相成，产品形象与公司形象的互动互长； — 创新性：坚持形象设计与推广 （策略、创意与表现）的第一创造性； — 创新性：坚持形象设计与推广 （策略、创意与表现）的第一创造性； — 震撼性：与企业需求一致，产生共鸣，呈现尖端的利益诉求，获得震撼作用。 — 震撼性：与企业需求一致，产生共鸣，呈现尖端的利益诉求，获得震撼作用。 贰、关于未来的缔造者 AICI公司 贰、关于未来的缔造者 AICI公司 2.1、关于AICI公司 • 1992 成立 • 2000 度总营收突破 RMB150,000,000元 • 7余家分支机构广布国际、国内 • 与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的 CIS权威机构日本paos公司为协作伙伴。 • 融合了兼具享誉全球的4A恒美广告机构的专业广告运作经验。拥有1+12的缔 造、建设、推广、传播国际一流品牌的经验与能力。 • 全面提供从企业形象定位、开发塑造、传播推广、企业诊断、 咨询、空间形 象展示、影 、多媒体制作的全程服务。 • 根据客户需求整合服务资源，提供更加方便、更为专业、最具策略与创意的 品牌传播公司，立争成为中国服务最好的广告代理商。 2.2、AICI公司的荣誉 • 亚洲CI联盟常务理事成员单位 （中国唯一） • 99 被亚洲CI联盟评为中