传播理论与质化研究 第四章.pdf

傳播理論與質化研究傳播理論與質化研究傳播理論與質化研究傳播理論與質化研究 第四章第四章第四章第四章 Dept.Dept.Dept.Dept. ofofofof MassMassMassMass CommunicationCommunicationCommunicationCommunication II--Shou UniversityShou University October/November 2006October/November 2006 傳播理論－傳播理論－ 感知與傳播感知與傳播 第四章第四章第四章第四章 感知與傳播感知與傳播 感知與傳播感知與傳播感知與傳播感知與傳播  「「「「選擇性感知選擇性感知選擇性感知選擇性感知」（」（selective perceptionselective perception ））在傳播過在傳播過在傳播過在傳播過 程中扮演極重要的角色，不同的人對同一訊息會程中扮演極重要的角色，不同的人對同一訊息會 有不同的反應有不同的反應有不同的反應有不同的反應 。。  傳播者不能天真地以為閱聽人會以同種方式感知傳播者不能天真地以為閱聽人會以同種方式感知 訊息。此一事實使過去的傳播模式退色許多，因訊息。此一事實使過去的傳播模式退色許多，因 為傳播不再只是訊息擊中目標閱聽人那麼簡單。為傳播不再只是訊息擊中目標閱聽人那麼簡單。  況且，即使訊息傳達給閱聽人，也不能就說傳播況且，即使訊息傳達給閱聽人，也不能就說傳播 者已達成目的者已達成目的者已達成目的者已達成目的 ，，因為要因為要因為要因為要 「「怎麼想怎麼想怎麼想怎麼想」」」」這些訊息這些訊息這些訊息這些訊息 ，，還還還還 是操在閱聽人手上。是操在閱聽人手上。 感知與傳播感知與傳播感知與傳播感知與傳播 許多傳播模式把閱聽人這種感知與解釋訊許多傳播模式把閱聽人這種感知與解釋訊許多傳播模式把閱聽人這種感知與解釋訊許多傳播模式把閱聽人這種感知與解釋訊 息的過程稱為息的過程稱為 「「譯碼譯碼」（」（」（」（decodindecodingggg））））。。 譯碼過程牽涉人們如何感知訊息，這部份譯碼過程牽涉人們如何感知訊息，這部份 的問題心理學家做過許多研究的問題心理學家做過許多研究的問題心理學家做過許多研究的問題心理學家做過許多研究 ，，，，所以所以所以所以 ，，，，在在在在 談「感知」如何在傳播過程中發揮作用前，談「感知」如何在傳播過程中發揮作用前， 必須概略介紹心理學的研究發現必須概略介紹心理學的研究發現必須概略介紹心理學的研究發現必須概略介紹心理學的研究發現 。。 文化預期與感知文化預期與感知文化預期與感知文化預期與感知  「「「「文化預期文化預期文化預期文化預期」」（（（（cucullllturaturallll expectat expectatiiiionon ））））對感知會有對感知會有對感知會有對感知會有 所影響，最強烈的證據來自於對「雙目對抗」所影響，最強烈的證據來自於對「雙目對抗」 （（（（binocularbinocularbinocularbinocular rivalryrivalryrivalryrivalry ））））的研究的研究的研究的研究 ：：：：透過特殊設計的雙透過特殊設計的雙透過特殊設計的雙透過特殊設計的雙 筒視鏡，兩眼所看到的不僅完全不同，而且兩種筒視鏡，兩眼所看到的不僅完全不同，而且兩種 影像相互衝突影像相互衝突影像相互衝突影像相互衝突 。。  所以，人們以此視鏡觀察事物時，通常很少兩眼所以，人們以此視鏡觀察事物時，通常很少兩眼 同時觀看同時觀看同時觀看同時觀看 ，，多是只用一眼多是只用一眼多是只用一眼多是只用一眼 ，，或是兩眼交替使用或是兩眼交替使用或是兩眼交替使用或是兩眼交替使用 。。 雖然有時他們能同時看到視鏡兩筒中的部分景象，雖然有時他們能同時看到視鏡兩筒中的部分景象， 也多是先單獨看其中一景象也多是先單獨看其中一景象 。。貝格比利用這種視貝格比利用這種視 覺原理，實驗文化預期對個人感知的影響。覺原理，實驗文化預期對個人感知的影響。