CI作为现代企业的形象识别战略.pdf

一、的历史 CI作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代，商品经济 高度发展，时常激烈竞争的背景下逐渐 形成的。其历史不长，但我们如果把“CI” 广义的理解为一种组织形象的塑造，那 么可以说它由来久，源远流长。 CI的鼻祖可以追溯到 公元五世纪产生的佛教， 它有一套较为完整的宗教 组织形象塑造模式，它的 信徒均有一致的思想理 念：慈悲为怀，普渡众 生；统一的行为模式：吃 斋、礼佛、颂经、戒杀 生；统一的视觉识别模 式：合掌、剃度、黄色袈 裟等，共同形成极其鲜明 的宗教识别体系，因而推 动了佛教的广泛传播。 自古以来运用CI思想塑 造组织形象，运用的最好也 最为广泛的首先是军队，为 了强化军队作为以征战为目 的的军事组织的凝聚力与向 心力，不仅有一套完整军事 制度对战争的胜负起保证作 用，而且有一套明显的视觉 识别系统，以区别敌我双 方，才能在激烈的战斗中， 齐心协力，共同杀敌。因此 军队对军旗、军服、军号、 军歌等易于识别的外在系统 一般都进行了严格的规定与 设计，从而保证了军队的统 一行动。 企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策略密切相 关，世界营销策略的演变经历了以下几个阶段： 1.产品战略时代（二战后至50年代） 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定企业生 存的因素是企业产品的数量与质量，只要有产品就不愁卖不 出去，企业经营的核心是集中力量进行生产，关心的问题是 协调和管理生产过程，这是生产导向性时代的基本特征。 2.推销战略时代（50-60年代） 市场的繁荣和发展，使企业间竞争加强， 开始出现卖方市场向买方市场的转变，企 业已不能只重视生产，而不重视推销，采 用各种推销手段以扩大市场占有率，形成 了现代企业营销理论的思想基础。 3.营销战略时代（60年代以后） 以消费者的需求为基础，按其需求来 生产产品，企业生存的关键在于发现 和开发消费者新的需求，谁能优先把 握市场需求并组织生产，谁就能在市 场上取胜。这种战略的中心是企业与 4.形象战略时代 消费者关系的协调和处理，企业变成 市场竞争日趋激烈，竞争的资 了消费导向企业。 源也发生了变化，企业在营销 手段上已经开始转向更加注重 提高企业形象和信誉为主要内 容的促销活动，形象战略已经 成为企业发展的一种重要战 略。 二、的概念 CI ，也称CIS ，是英文Corporate Identity System的缩写。CI 目前一般