始创国际-神州数码品牌形象广告.pdf

International 神州数码品牌形象广告 始创(AICI)企划 © AICI 2002.5 我们的任务 我们的任务 • 我们将要传讯的对象是: 行业性客户（银行、通讯……） 经销商、代理商 投资者 普通消费者 我们的任务 我们的任务 我们希望做到： 我们希望做到： 清晰、准确的传达，神州数码新形象—— 清晰、准确的传达，神州数码新形象—— 使命与目标。 使命与目标。 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强 的关联性。 的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使 目前的传讯具备较长的延展性。 目前的传讯具备较长的延展性。 我们的任务 我们的任务 此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数 码品牌形象。 使神州数码新形象实力与亲和力兼备 我们对任务的思考 我们对任务的思考 • 命题： • 奠基数字神州 • 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主 • 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主 动性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 动性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 我们对任务的思考 我们对任务的思考 神州数码是一家集网络、系统集成， 分销为一体的面向中国电子商务提供 服务的高科技企业。 对于描述方式的讨论（怎样更具说服 力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考 我们对任务的思考 • 企业的行为与态度直接影响了受众对品牌 的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事 的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和 力。 • 例：让我们做的更好！——飞利浦 我们对任务的思考 我们对任务的思考 • 结论： • 我们对于神州数码的描述是， • 神州数码是 • 中国电子商务构建（织造）者 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 • 神州数码控股有限公司是一间立足中 国市场，提供全方位电子商务基础建 设产品（接入）、解决方案（应用） 及服务（维护）的公司。 • 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商 务织网者、建造者。 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 • 我们认为神州数码的品牌核心价值在于： • 支持、推动中国数字化发展 数字化中国是我们的名字，更是我们的使命 数字化中国是我们的名字，更是我们的使命 ——郭为 ——郭为 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 • 品牌的定位： • 品牌的定位： • 认真织造中国电子商务网络 态度 行为 针对性 目标 - 使命 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 • 中国电子商务网络构建四步曲： • 网络基础建设