原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第三讲 探索性调研 －－二手资料 1、二手资料与原始资料： 二手指以前已经收集好的，并不一定与当前问题有关的信息资料；而原始资料是为了解决特定问题而专门收集的调查资料、观察资料或实验数据资料。 2、二手资料的优点 有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题； 可以切实提供一些解决问题的方法； 可以提供收集原始资料的备选方法； 提醒市场调研者注意潜在的问题和困难； 提供必要的背景信息以使调研报告更具有说服力； 3、二手资料的局限性 缺乏可得性； 缺乏相关性； 缺乏准确性： 是谁收集的资料？ 调研的目的是什么？ 收集的是什么信息？ 信息是什么时候收集的？ 信息是如何收集的？ 所得信息是否与其它信息相一致？ 资料不充分 4、二手资料的获得 公开发表的统计年鉴、数据集等； 企业自已的数据库； 数据库光盘； 调研机构的有关资料： 互联网查询搜索； 地理信息系统 5、信息管理 所谓信息管理就是建立信息的获取、处理和储存系统，从而当进行管理决策时，能够随时找到并提取所需要的信息。 决策支持系统：可以帮助管理者进行销售分析、预测销售额、评价广告作用、分析产品组合以及把握市场走向及竟争对手行动的管理信息系统。 互联网查询搜索； 地理信息系统 The end Thank you very much * 课程：市场调研 主讲：黄英姿博士 *
文档评论（0）