中国移动阅读市场年度综合报告2015.pdf

中 国 移 动 阅 读 市 场 年 度 综 合 报 告 201 5 中 国 XX 市 场 专 题 研 究 报 告 201 5 中国移动阅读市场年度综合报告2015 2015 年03 月 研究背景 网络视频、数字音乐和数字阅读行业是集PC 端、客户端、Pad 端、手机端的多屏互动领域，用 户在视频观看方面有更高的流量要求，因而大部分用户仍习惯用 PC 观看视频；对于数字音乐市场， 移动端的音乐下载付费、无 Wi-Fi 环境下使用软件带来的高流量花费，并随着在线音乐网站对版权问 题的重视，持续提供大量的优质版权数字音乐内容，仍有大部分用户驻守 PC 端；对于数字阅读市场 来说，结合了图、文、声、形的多媒体表现形式具有高质量、精准度、深内容等特征，用户借助PC、 电子书、手机、平板电脑等终端智能设备，可充分利用碎片化时间进行数字阅读获取更多信息积累。 2014 年中国智能手机市场延续高速普及化态势的同时，智能手机产品份额实现超越传统功能手机 产品。加之4G 移动网络时代到来，3G 移动网络时代已迎来巅峰，移动互联网正不断深入改变着人们 的使用习惯、搜索习惯、浏览习惯，而移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制，并且融合社交元 素带来更友好的