第四篇 国际市场产品策略.pdf

第四篇国际市场产品策略 • 4P ：产品、价格、分销、促销 第十章 国际市场产品策略 • “标准要靠产品说话，产品受到用户的认 可并且能够引领整个产业的趋势，它客 观上就已经成为标准。所以从这一点来 看，腾讯要在所有竞争对手的前面首先 修练好内功，用我们的产品说话。” ——马化腾 本章内容 • 产品整体概念 • 产品进入国际市场的调整与适应策略 • 国际市场产品生命周期 • 国际新产品开发策略 • 国际品牌策略 成龙式品牌困惑 • 第十章参考\成龙式 品牌.doc 10.1 产品整体概念与营销管理 一、含义 二、五个层次：核心利 益、基础产品、期望 产品、附加产品、潜 在产品。 汽车的产品整体概念的