消费社会语境下的图像拜物教与青年消费观建设.PDF

２０１８年２月 西南科技大学学报：哲学社会科学版 Ｆｅｂ２０１８ 第３５卷　第１期 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｏｕｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｖｏｌ３５Ｎｏ１ 消费社会语境下的图像拜物教与青年消费观建设 寇晓燕 （成都大学政治学院　四川成都　６１０１０６） 【摘要】消费者被图像的幻象所支配而迷失在各种 “时尚”之中，致使整个社会的运转无不受到图像的操纵，这 样就形成了消费社会特有的 “图像拜物教”。“图像拜物教”使得青年消费观异化，沉迷于视觉消费、炫耀性消 费、偶像崇拜消费，导致主体性迷失，审美趣味降低，崇高理想失落。因此，必须加强理性消费观的建设。 【关键词】图像拜物教；消费观；建设 【中图分类号】Ｄ６４　　 【文献标识码】Ａ　　 【文章编号】１６７２－４８６０（２０１７）０６－００　－　 ＩｍａｇｅＷｏｒｓｈｉｐｉｎｔｈｅＣｏｎｔｅｘｔｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒＳｏｃｉｅｔｙａｎｄｔｈｅ ＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆＹｏｕｔｈＲａｔｉｏｎａｌＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ＫＯＵＸｉａｏ－Ｙａｎ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＰｏｌｉｔｉｃａｌＳｃｉｅｎｃｅ，ＣｈｅｎｇｄｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈｅｎｇｄｕ６１０１０６，Ｓｉｃｈｕａｎ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｏｎｓｕｍｅｒｓａｒｅｄｏｍｉｎａｔｅｄｂｙｔｈｅｖｉｓｉｏｎｏｆｉｍａｇｅｓａｎｄｌｏｓｔｉｎ“ｆａｓｈｉｏｎ”，ｗｈｉｃｈｃａｕｓｅｓｔｈｅｅｎ ｔｉｒｅｓｏｃｉｅｔｙｔｏｂｅｍａｎｉｐｕｌａｔｅｄｂｙｔｈｅｉｍａｇｅｓ，ｔｈｕｓａｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ“Ｉｍａｇｅｗｏｒｓｈｉｐ”ｏｆｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｓｏｃｉｅ ｔｙｉｓｆｏｒｍｅｄ．“Ｉｍａｇｅｗｏｒｓｈｉｐ”ｍａｋｅｓｔｈｅｙｏｕｔｈｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｌｉｅｎａｔｉｏｎ，ｖｉｓｕａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎａｄｄｉｃｔｉｏｎ， ｃｏｎｓｐｉｃｕｏｕｓｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ｉｄｏｌｗｏｒｓｈｉｐ，ｌｅａｄｉｎｇｔｏｓｕｂｊｅｃｔｉｖｉｔｙｄｉｓｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ，ａｅｓｔｈｅｔｉｃｉｎｔｅｒｅｓｔｄｅｃｌｉｎｅ， ａｎｄｌｏｓｓｏｆｌｏｆｔｙｉｄｅａｌｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｒａｔｉｏｎａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｃｏｎｃｅｐｔｍｕｓｔｂｅｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｅｄ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：Ｉｍａｇｅｗｏｒｓｈｉｐ；Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；Ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ［１］ 　　现代大众传媒技术的飞速发展使得图像在社会生 良好生活愿望的魔法。” 随着经济全球化，随着 活中的普遍存在成为一个不争的事实 ，人类社会真正 市场化程度的加深和消费的膨胀，我国正在逐步显 进入了海德格尔所说的 “世界图像时代”，一场由视 现出消费社会的特征。尤其是电子媒介和机械复制 觉主导的 “公共表征”话语逐渐延伸到社会生活的每 的扩张，图像成为消费社会重要的生产和消费资 一个角落。“图像拜物教”正是在这样的背景下产生 源，詹姆逊在 《文化转向》一书中提出 “形象就 的，消费社会的文化系统中，图像成为覆盖一切的东 是商品”，德波在 《景观社会》中也曾指出 “形象 西，在很大程度上影响着整个社会尤其是青年群体的 是商品具体化的最后形式”。图像成为商品，商品 消费观念的构建。青年消费群体的消费观的建设和养 也越来越趋向于图像化，视觉图像的生产和传播给 成对于整个社会的发展具有重大意义。 人们的消费活动带来全新体验，传统的商品拜物教 在图像时代已经转变为 “图像拜物教”。 一、消费社会语境下的图像拜物教