李医生补水系列影视广告策划案.pdf

李医生补水系列 影视广告策划案影视广告策划案 品牌卖点提炼 李医生，从品牌名上已经与众不同。 一句“我的皮肤护理专家”更以关联性极好的专家 形象有别于其他品牌。 故，品牌的卖点，即品牌的核心广告语无需改变。 这一点，客户方理应自信。 产品卖点提炼  李医生补水面膜——给肌肤一个健康的湿度！ 湿度湿度，是是一个空气质量的术语个空气质量的术语，广为人知广为人知。 将这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。  李医生水分美白洁面乳——毛孔一通，皮肤好轻松！ 买洁面乳的理由就是清洁皮肤。 “毛孔一通”的提法最直接，也会最有效。 创意表现策略补水面膜 本片提出肌肤好坏的另一个重要评估参数“肌肤的湿度”。 湿度上升，肌肤的水份足够，才能拥有人人羡慕的好肌肤， 场景用干净的白做底色场景用干净的白做底色，象征肌肤的白嫩象征肌肤的白嫩。背景中别具匠背景中别具匠 心的圆球体结构设计，与产品的补水功效紧密相扣，令消 费者可以直观的了解到产品特有的补水功能。 广告语“给肌肤一个健康的湿度”的输出能体现品牌健康， 专业的形象。 创意表现策略水分美白洁面乳 洁面乳的重要功能始终是清洁肌肤。 ““又水又白又水又白””是作为产品功能的附加值在体现是作为产品功能的附加值在体现。 因此，本篇用纯白色的跳棋棋盘比喻白嫩肌肤的毛孔， 以黑色的跳棋比喻堵塞住毛孔的脏东西。 在“毛孔一通，皮肤好轻松”广告语输出的同时，拿掉一颗 一颗黑色的脏东西，能显示出品牌专业“扫脏”的功能及形 象。 分镜头脚本 李医生补水面膜 《湿度篇》 CF 15” 旁白：皮肤好不好，湿度最重要 旁白：用李医生补水 注： 如果能为 湿度找个 数字指标， 则补水的 专业感更 强烈强烈。 不知李医 生可否提 供指标？ 旁白：你能感觉到皮肤的湿度…… 旁白：明显上升了， 旁白：润润的，柔柔的，越摸越喜欢 广告语：给皮肤一个健康的湿度 旁白：李医生补水面膜 李李医生水水分美白美白洁面乳乳 《跳棋篇》 CF 15” 注： 跳棋棋盘设 想玻璃材料， 透明感好， 与黑棋子形 成反差。 此图为示意此图为示意 镜头，未能 将效果完全 表达出来。 旁白：毛孔不通， 旁白：脸上感觉又厚又重， 旁白：用李医生洁面乳， 注： 用黑棋子表 示皮肤上的 各种脏东西， 被洁面乳一 扫而光。 旁白：好像一下子洗去了好多好多脏东西， 旁白：每个毛孔都觉得好通透，又水又白， 注： 图为运动镜 头，背景中 黑棋子被水 冲干净。 广告语：毛孔一通，皮肤好轻松， 旁白：李医生水分美白洁面乳 制作流程 定 确 主 主 拍 拍 案 方 摄 拍 、 点 地 摄 摄 拍 际 实 片 胶 洗 冲 片 影 剪 编 成 合 音 录 成 完 品 作 会 开 员 人 创 磁 转 胶