“新零售”大风来袭，信息化是关键 .pdf

行业报告 | 行业深度研究 计算机应用 证券研究报告 2017 年06 月19 日 投资评级 “新零售”大风来袭，信息化是关键 行业评级 强于大市(维持评级) 上次评级 强于大市 “新零售”成破局关键，海内外巨头纷纷布局 作者 新零售是一种以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态，将对“人-货- 沈海兵 分析师 场”传统商业要素进行重构。近年来中国线上线下零售商家发展遭遇瓶颈期， SAC 执业证书编号：S1110517030001 国内消费者数字化程度全方位提升，新零售成为破局关键。以阿里和亚马逊 shenhaibing@ 为代表的海内外电商巨头纷纷加大与线下企业合作力度以新科技应用为切 入点，凭借全新体验模式将用户带入消费场景之中，传统零售行业变革在即。 行业走势图 新零售核心是线上线下融合，信息化是关键 计算机应用 沪深300 目前消费者购买行为特征复杂，线上线下多渠道已成为大势所趋，从而促使 11% 商家进行线上线下数据深度融合，会员的融合、供应链以及购物体验的融合。 5% -1% 在新零售背景下，商品和客流信息的精准对接是达成交易的关键，进而使物 -7% 流体系得以重塑，将提升用户交易体验，降低成本。因此，商家需要对所采 -13% 集的商品、客流和物流信息进行紧密结合，最终达到高度一致。 -19% -25% 更好地达成交易，商品与客流数据采集分析是重点 2016-06 2016-10 2017-02 在商品信息获取方面，RFID 技术凭借独有的识别方式和技术特性，为零售 资料来源：贝格数据 商和供应商及顾客带来诸多便利。北美区域是 RFID 应用最大市场，以中国 相关报告 为首的亚太地区增速最快。客流信息被视作新零售线下数据的第一要务，未 1 《计算机应用-行业点评: 《政务信息 来消费者群体描述将由模糊群体向多维度清晰画像过渡，相应的技术解决方 系统整合共享实施方案》出炉，关注政 案主要有视频分析、Wi -Fi 以及iBeacon 等。与发达国家相比，我国商业客 务信息化迎来新机遇》 2017-05-20 流分析系统渗透率仍然较低，未来市场渗透率有望得以进一步提升。 2 《计算机应用-行业点评:不要博弈要 提升用户交易体验降低成本，需要重塑物流体系 产业趋势，一汽与上汽即将应用智能驾